前言

应用文是各类企事业单位、机关团体和个人在工作、学习和日常生活等社会活动中，用以处理各种公私事务、传递交流信息、解决实际问题所使用的具有直接实用价值、格式规范、语言简约的多种文体的统称。具体包括日常生活或工作中经常应用的个人简历、调查报告、实习报告、思想汇报、工作总结、求职演讲、企划文案等。

对于广大财会工作者来说，不论职务高低，不管处于什么具体财会岗位，在日常工作中，都必将接触到财会应用文。比如，向上级机关请求指示、批准时需要写请示；因某种原因离岗进行工作交接时需要写工作交接书；向组织、领导提出请求，要求批准或帮助解决问题时需要写申请书。更重要的是，现代财会工作的参谋角色要求财会工作者不但要向决策人员提供准确的数据，更要提供各种系统的分析，如成本分析、投资风险分析、经济活动分析等。因此，作为一名现代财会工作者，如果不会写作财会应用文，势必会直接影响到你的职业发展。所以，掌握财会应用文写作是一名现代财会工作者的现实选择。本书上篇为财经写作规范与例文，抛开了冗长的理论，重点介绍每一文种格式和范例，内容翔实，范例丰富，语言通俗易懂，读者可以现学现用，现用现查。

营销是一个企业的前沿阵地，也是决定企业前途命运的关键，因此，能否准确而具有针对性地撰写市场营销文案对于企业的发展起着至关重要的作用。本书下篇为营销文案写作规范与例文，作者精心挑选了国内外各种企业的经典文案，具体有营销文案内容撰写技法、媒介不同的营销文案撰写等，生动形象地讲解了文案撰写的有效手法：传统的、新兴的；本土的、海外的；朴实的、新颖的，不一而同，更具选择性和可读性。本篇旨在使营销文案的撰写标准化、具体化，为企业营销目标的顺利达成做出一个可借鉴的规范。

为了兼具本书内容的实效性和时效性，编者在编写的过程中参阅了大量的同类书籍，在此，就此类书籍的作者和为本书的出版给予帮助和支持的朋友们表示衷心的感谢。