知识篇　认识电子商务

知识01：电子商务的概念

电子商务是指在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。我国电商经营模式分为两种：一种是做自营产品；另一种是做平台。

知识02：电子商务的内容

1.电子商务的构成要素

电子商务的构成有四大要素：商城、消费者、产品、物流。这四大要素构成了三种关系，具体如下图所示。

2.电子商务的特点

电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化、网络化、商务化的整个商务过程。它极大地提高了传统商务活动的效益和效率。电子商务具有自身独特的优点，这些优点见下表。

电商的价值在于缩短其供应链长度的能力，企业都想进行扁平化营销，最扁平的营销模式就是电商，左手是生产厂商，右手是受众。而消费者获得了最大的实惠，在价格体系的浮动过程中，增大市场份额，企业在利益本质上是扩大而不是缩小。短链的优势在于对市场反馈能力以及大数据的分析上，对企业的研发及生产都会产生额外的价值。

知识03：电子商务模式

1.电子商务模式的概念

汽车后市场的巨大利润商机引得无数商家进军汽车后市场来分一杯羹，汽车后市场电商应运而生。而电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式，简称电商模式。

2.电子商务模式的种类

垂直电子商务与多元化电子商务是电子商务的两种模式。垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下的商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务。

3.电子商务模式的类型

电子商务模式随着其应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新，电子商务的类型也层出不穷，主要可以分为如下表所示的7种类型。

4.移动电子商务

近些年来，随着智能手机的快速发展更新，移动互联网得到了空前的发展。从而激发了移动电子商务的发展。移动电子商务，不仅提供电子购物环境，还提供一种全新的销售和信息发布渠道。从信息流向的角度，移动电子商务提供的业务可分为三个方面，具体如下图所示。