前言

尽管微信营销依然火热，但其带来的红利已在逐步减少。这是自媒体发展的总体规律，从博客、微博的经验来看，一个平台的红利期大约在2年左右。最近《中国微信500强月报》公布的一份数据显示，微信公众号用户在增多，但消息总阅读数从2015年4月的60.1亿骤减到8月的56.1亿，这说明微信公众号的用户质量在下降，造成用户质量下降的最根本原因就是企业和个人从公众号中获利的难度越来越大。

难度大并不代表没有机会，更不能就此断定微信将退出移动智能终端的舞台。相反需要我们从改变自身做起，要改变思路，善于整合和创新，创造红利期后期的增值空间。尽管红利期已过，但这段时间还是有人异军突起，利用微信公众号实现了粉丝的爆发式增长。

随着应用的逐步深入，简单地运作已经无法满足企业的发展需求。主要表现在形式单一，模式落后，推广方式过于常规等方面。对此，企业运营者需要重新认识、定位微信公众号在营销中的地位，转变思路，构建一套新的微信公众号营销体系，打造一个移动端的“商业帝国”。

进行微信营销必须要依靠微信公众平台，目前，微信公众平台有三个类型的公众号，分别是订阅号、服务号和企业号。如果说，前两年仅靠单一的、割裂的粗放式运作就可以满足用户需求的话，那么从今以后这种管理将彻底被淘汰出局，尤其是随着订阅号、服务号的不断完善，以及企业号的大范围运用。如果没有一套完整的、科学的精细化运作系统，所谓的微信营销只能形同虚设，徒有其表。

做公众号不图自娱自乐，而是要赢利，创造价值。本书分为9章，突出“新”“全”“实践”的特点，手把手教你打造爆款公众号。

第1章阐述了微信公众号在新形势下的现状、发展趋势和策略；从第2章至第10章，理论联系实践，本着通俗化、实用性的原则，紧紧围绕三种类型的账号——订阅号、服务号和企业号进行阐述，分别从优势、功能、定位、运作、管理、展望等方面，针对不同账号在企业营销战略中的地位、申请、设置技巧、内容优化、运营管理以及相互之间的区别、联系等，帮助企业构建自己的微营销体系。

本书特色如下：

（1）首次围绕微信公众号三号运营等展开，满足了所有想做好微营销的企业和个人的需求。

（2）重在普及知识，注重方法、步骤和技巧，如一篇软文如何拟写标题，如何规划正文，如何巧妙结尾等。

（3）图+文的呈现方式，便于阅读。

（4）阅读群体广，适合每个人阅读。

（5）既有真实案例，又有严谨推导，更有原创设计。

相信本书对微信公众平台决策者、运营者，以及相关从业者及普通大众都是有指导意义的，是新手入门、老手精通的绝佳读物。

本书是团队合作的成果，在成书过程中感谢苗小刚、魏丽、潘鑫、苗李敏、李伟、鲍金环、樊冬梅等对本书在材料搜集、文图调整方面给予的意见；以及丁雨萌在图片方面提供的支持，最后由魏艳统筹、编写和进一步完善而成。

本书的材料全部是以微信、微信公众平台最新版本为指导，如因日后版本更新致使与实际不相符，或者有其他不完善之处，还请见谅，并及时向我们反馈和沟通。

编著者

2016年6月