序言1 “互联网+县域”理论与实践的一次有益探索
互联网技术发展到今天，已经开始推动整个工业经济向信息经济的大转型。认真总结分析，我们发现，互联网技术与互联网的商业模式、互联网的创新思想，三位一体，密不可分。
互联网技术的应用，今天是一种全新的商业模式的创造，它以整个商业模式的数字化转型为基础，当然它更以创新的思想为基础，而创新的思想借助互联网技术和工具，正在深刻改变着今天的社会、今天的经济、今天的商业、今天的企业，而不管你愿意与否。商业模式数字化转型的背后，核心的话题是要站在后天重新构想，不能简单地使用20世纪的思想和组织方式去监管新业态、去看未来。当下正在发生的就是，以互联网为基础的平台，在广大农村、在城市，生动地创造着“新的实体经济”。
县域电商，就是互联网创造“新经济”的一个耀眼的亮点。
过去的数年，我们十分欣喜地看到，县域经济与电子商务发生了奇妙的化学反应：从2005年县域网商数量仅为数万家，到2015年县域网商数量达到数百万家；从淘宝村的星火燎原，到淘宝县的批量涌现；从农民网商交易额的节节攀升，到乡村网络消费市场的井喷爆发；从单纯的农产品网上销售，到各种新型的产业带在县域的逐步形成……一个是撬动中国经济的基础单元，另一个是驱动中国经济增长的全新引擎，二者的融合为中国经济的跨越式发展注入了全新的活力。
县域电商发展火热的根本原因是什么？其一，中国社会正处于从工业经济向信息经济转型的关键时期，互联网对于传统经济的转型升级作用、对社会消费的拉动作用、对创业就业的促进作用，正在被越来越多的地方政府所认识，站在县长的角度，发展电子商务，就是为本地经济寻找新的经济增长引擎，也是避免落后于时代发展的必然之举；其二，对各大电商平台来说，随着大中城市互联网普及度的提高，渠道下沉已经是大势所趋，占地面积广、人口占比大的县域地区自然成为发展的未来目标；其三，对国内各县域的本地企业及创业者而言，当地的特色资源及产品已越来越受到重视，这个有创新精神的群体正在努力尝试拥抱互联网，把电子商务当成可以大展拳脚的舞台。因此，综合而言，县域电商的崛起是区域经济发展内在需求、电商平台渠道下沉战略及本地化创业创新群体三者合力的结果。由于县域电商与发展实体经济高度结合，因此，它并非昙花一现的流行风，而是有着旺盛生命力的新经济。
这些创新性的实践得到了来自社会各界的关注，阿里研究院与众多业内专家一道，对县域电商发展开展了有益的探讨。从定性描述和模式提炼的角度，总结出了若干颇具特色的县域电商模式，例如，以农产品电商分销体系为特色的“遂昌模式”，以政府主导、依托平台从而实现无中生有为特点的“桐庐模式”，以招商引资、筑巢引凤为亮点的“武功模式”，以电商扶贫为看点的“成县模式”等。这些县域电商模式的一个共同特点就是，它们都根据本地自然资源状况进行大胆创新，政府合理扶持，保持“不缺位，不越位”，从而实现了互联网与县域经济的有机结合。
从定量测试和数据比较的角度，阿里研究院开发出了aEDI（阿里巴巴电子商务发展指数）体系，这套评测体系通过网购、网商两个维度的大数据统计，可以比较客观地反映一个区域的电子商务发展水平，“电子商务百佳县”也就应运而生。阿里研究院连续发布了2013年、2014年和2015年的“电子商务百佳县”之后，对全国各地的县级政府提供了一个直观的本地电商衡量指标，也进一步推高了县域电商的热度。同传统的百强县排行榜相比，电子商务百佳县代表了新经济，代表了未来。同时，一些相对落后的县域的入围，也让人们看到了借助电子商务实现经济弯道超车的机会。
在县域电商蓬勃发展的当下，阿里巴巴商学院的老师也以电商专家与学者的身份，积极参与到县域电商的服务大潮之中。商学院副教授裘涵博士近年来一直从事县域一线的电商服务，他撰写的《互联网+县域：县域电商那些事儿》，是对在县域电商服务工作中成功经验的总结，可以同2016年2月阿里研究院与淘宝大学联袂出版的《互联网+县域：一本书读懂县域电商》相媲美。
本书的特色是既从学术视角阐述县域电商是什么，也从实践层面解答县域电商怎么做。作者还通过原创性的案例提炼，为读者梳理和总结县域电商的未来趋势。更可贵的是，作者提炼出县域电商生态服务的“活力鲶鱼”理论，以及指导县域电商定位的“TDC三力模型”，可以作为县域电商服务工作者的分析工具。本书通篇内容的可读性强，系统性和逻辑性也较强，可供县域政府干部和县域电商从业者学习与参考。
回到县域电商本身，我相信未来的发展一定是值得期待并能带来巨大惊喜的。但同时我们也应清醒地看到，未来发展县域电商不是一个靠刺激内需的短期思维，而是内生驱动的经济新模式。县域电商长远发展的关键在于激活和培育本地县域电商生态体系，这其中离不开像裘涵博士这样的专家型学者参与到县域电商的生态服务中来。
正因如此，我愿意向大家推荐《互联网+县域：县域电商那些事儿》这本书！
2016年7月