中国古代广告的历史源远流长，而以报刊广告为肇始的现代广告则是外来文化渗透的结果。值得注意的是，任何外来文化的入境，都必须有一个本土化的过程。近代中国广告学的萌芽和发展，也经历了引进、交流、碰撞与涵化的必由之路。
