第四节 研究内容

本书研究的主体内容从第二章开始。

第二章“中国健康广播的发展路径与发展态势”。任何广播形态的出现和发展都有其特定的历史规制和现实的推动力，健康广播的情况也是如此。健康广播伴随中国广播的诞生而出现，其所经过的每个阶段都与当时中国社会的政治状态、经济面貌紧密相关。转型期的中国社会面临经济与环境的矛盾、制度管理不成熟的因素、公众文化和健康素养的薄弱，以及未富先老的人口老龄化社会环境等社会问题。中国健康广播的现实发展定位于此、也受制于此。同时，健康广播在广义和狭义两个层面都有各自不同的呈现形态，受众对广播的常态依赖和特殊依赖也体现于此。第二章一方面对广义健康广播，即在新闻信息层面的健康广播进行形态解读，另一方面也重点对狭义的健康广播，包括健康知识和服务性节目，以及突发公共事件中的健康传播等进行系统分析。

第三章“健康广播中的医药节目探析”。在健康广播的发展过程中，医药节目对其全方位的渗透是一个不容忽视的问题。医药节目套用了健康广播节目“主持人+嘉宾+热线”的结构方式，在“健康”的名义之下从事变相广告传播。但这些医药节目又因为自身广告成分的多少而呈现出不同的面貌。有的是知识性和广告性交杂，有的则表现为强行广告售卖。正因如此，医药节目作为健康广播中的一个特殊产物，渗透在电台实际运行的多个层面。它们在为电台创造了庞大的经济效益的同时，也产生了一系列传播乱象。近几年来，有的电台开始尝试摆脱对医药节目的依赖，从不同层面上作出整改。但从实践看来，这种整改整体难度较大，也会面临诸多新的问题。

第四章“中国健康广播发展的前瞻性思考”。健康因其自身所具有的深刻的内在价值，而应该成为评估社会发展的一个重要维度。健康的生活本身就是好的生活，是人们普遍认为有价值去追求并实现的最终目标之一。广播是社会公众尤其是中老年人群接触健康知识、获取健康服务、提高健康素养的重要渠道，应当从媒体责任的角度出发承担服务公众身心健康的义务。现有健康广播节目在形式和内容仍留有改进的空间，健康广播应当在新媒体环境下积极寻求突破和创新机遇，从而以更丰富的业务形态满足受众的多元化需求。第四章重点就健康广播公共属性的坚持、健康广播传播者能力建设、新媒体环境下健康广播的发展空间等展开分析和讨论。