学会正视改变，保持对周围事物的敏感

改变每天都在发生，正如时间的流逝一般，一切都是意料之中，但又会出其不意地发生未知的事情。在改变的过程中，许多人未被知识与经验所禁锢，他们较少受到定式思维的影响，在大步奔向创新的过程中，他们就如同一只刺猬一般，对周围的机遇与危险仿佛有天然的感应。

这也印证了哈佛诸多心理学家与几位宗教学者的研究：在人的潜意识与内心中，潜藏着科技与宗教都无法诠释的敏锐潜能，当我们未受所谓的“经验”束缚时，这些潜能发出的声音很容易被我们听见。不过，一旦开始迈向更大的世界，接触到更多的资讯且缺乏分辨力以后，我们无意识的本我便会不断地受到压制，于是，我们不再敏锐，思维也开始随大流。

 

2010年11月3日，拥有80多年历史的好莱坞著名电影公司米高梅由于无力偿还40亿美元的巨额债务，宣布破产。那只曾经带给人们无数经典回忆的雄狮倒下了，这是任何人都未曾预料到的：在全球电影票房逐年高涨的今日，这家曾经拍摄出007系列、《乱世佳人》等出色影片，曾多次摘得奥斯卡金像奖的电影公司怎么可能亏损得如此严重？

究其原因，莫不是因为它未能察觉周围的变化，在连年的电影票房亏损中，再也无力支撑到下一个辉煌时刻。

对于整个电影界主流而言，票房亏损并不意味着这部电影在整个过程中亏损。但仅就米高梅而言，它并没有电视产品、消费衍生产品的制作，甚至连主题工作的延伸的部分都没有——反观同样为电影公司的三大巨头：环球有自己的乐园，迪斯尼早就围绕全世界建起了童话城堡，而华纳则有自己的哈利·波特乐园。

 

在未能觉察危机、未能察觉变化的情况下，过往的辉煌，往往成为今日的枷锁，我们也可以说，恰恰是因为米高梅昔日的强大，使其在战略上错过了改变的最佳时机，更丧失了对新兴市场的敏感，从而无法及时把握用户需求变化，对新市场业态精力投入不足。

很显然，随着技术更新速度的不断加快，不仅仅是企业，个人知识体系的更新速度也变得越来越快。在创新过程中，若早在他人之前掌握市场趋势，便可以获得创新上的先发优势，也更容易在创意研发的过程中获得胜利。对于哈佛学子帕森斯·诺爱尔等依赖创新而生的人们来说，他们将可以在趋势发生以前便能够确定趋势，看成是在行业竞争中生死攸关的能力。

·暂停观看，静心吸收

今日我们处于信息大爆炸的时代，你会看到各种各样的信息，吸收的却远远不足，人们也会迷恋于发布各种信息。诺爱尔的建议是，关掉自己的手机、无线网络信号，开始吸收与消化一些信息。

诺爱尔喜欢让自己通过阅读沉浸于一个话题中。比如，他会在早上拿出一个小时来阅读，睡觉前也会再次阅读——阅读是他日程表中十分重要的一项。当阅读的内容与自己所在的生物学领域相关时，他便会想：这一趋势或发展会如何影响生物学的发展？模拟、想象这样的场景，带给了他大量的专业领域的灵感。

·超越自我业务来观察

大部分人会做到我们之前说的第一条，并会如诺爱尔一样，静心思考信息变化与自我行业的相关性。但是，想要做到更进一步的创意意识培养，就必须要超越自我业务来进行信息观察。

诺爱尔建议，人们应该出去多看看、多走走，看看周围，即使一些趋势未曾影响到自己的业务，也要看看身边有哪些趋势正在发生。比如，在21世纪最初几年，“以下载的方式来购买音乐”对于人们还是一个新鲜的事物，当时CD才是音乐最重要的载体，但是如今，音乐的形式正在发生变化——各种新音乐格式的出现，使整个音乐界都出现了翻天覆地的改变：唱片店不再随处可见，各大公司也不断地减少唱片的出版量，而是选择以网络发布的方式宣传新歌。

对周围的新事物、新趋势保持敏感，可以让你看到那些创意的星星之火，同时也方便你对自我未来发展、行业发展进行及时的战略调整。

·拜访一下杰出院校的毕业生

诺爱尔在哈佛管理学院就读时，他的同窗们希望自己成为公司老板，但今日再到哈佛管理学院中去问，很多毕业生说，自己愿意到社交媒体或者日常媒体中工作。可以看得出来，技术在择业趋势的转变中扮演着重要的角色。

因此，如果你看不出未来有什么样的变化，不如去拜访一下杰出院校的毕业生，并问一下他们毕业后愿意去哪里工作。看看这些未来行业支柱们都往哪里聚集，可以帮助你嗅到更多的未来趋势。

对于企业而言，我们所面临的市场并非静止状态，老客户会慢慢地淡出，年轻一代将会慢慢地成为消费市场的主力军。关注这些年轻人的想法，可以帮助你与你所在的公司永远站在最前沿。

·在他人动手以前，变革自己的产品

你应该时时询问自己：“若今日我创建了一个竞争性的行业，做什么会让我破产？”“若今日我加入到了一个竞争性的行业中，做什么会使我被淘汰？”

当年，诺基亚身为手机行业中的领头羊，与摩托罗拉平分市场，当时，其塞班系统是市场上最出色的手机系统之一。安卓系统研发出来后，其研究者曾找到诺基亚寻求合作，但诺基亚却并不重视。几年后，手机界风云大变：安卓与苹果的IOS成为手机系统主流，固守塞班系统的诺基亚就此陨落。

很多时候，我们会沉浸在眼前获得收入的主要方式之中，而忘记了时刻变化着的客户与市场。多多询问自己，你才能够意识到危机的存在，并及早做出应对。

·保持敏感，不轻易拒绝

当你成为机会主义者时，你的创新成功概率将会更高。依然拿诺基亚的陨落来说：若诺基亚在后期研发WP系统时，抽出少部分的资金来引入安卓系统，那么，诺基亚凭借着庞大的用户群，未必会输给苹果、三星等后来者。一味的固守与拒绝，造就的是封闭式的发展，而在竞争时代，这样的发展自然不会长久。

对任何存在市场需求的内容都不可轻易地拒绝，因为也许这会成为一个全新的亮点。要知道，创意最终要落地，而我们依据创意生产出来的产品是需要满足市场需求的，在企业发展初期、巅峰时期，尤其需要重视这一问题。更重要的是，市场的需求也会真实地反映出行业未来的变化，而它也是个人获得敏感趋势信息的一个重要走向。

其实，不管是企业生存还是个人事业突破，无一不需要对周围变化保持足够的敏感。从这一意义上来说，创新就是一种时刻处于警惕状态下的敏感：听到风声，便已知风动，感受到衣角的变化时，就已经知道风往哪个方向吹。