1.4.3 如何突破可持续和规模化瓶颈

如今，网红已经不再是单纯通过搞怪行为、自拍照吸引人眼球的群体，而是发展成为能够释放出巨大价值的经济新元素，围绕网红群体可以探索的变现方式有很多。

网红经济迎合了互联网时代的经济发展趋势，它借助社交媒体平台聚集大量忠实粉丝，通过实时互动开展定向营销，围绕网红创造的优质内容开发出一系列产品及增值服务，从而形成完善的网红产业生态。

在我国长期面临较大的经济下行压力的背景下，以网红经济为代表的诸多互联网产业为中国经济的发展注人了新的活力及动力。在大众创业、万众创新的环境下，网红电商、视频主播等网红衍生产业为我国带来了新的经济增长点。

网红经济对许多传统行业的转型升级提供了新的发展机遇。以网红电商为例，在其发展初级阶段，网红店铺主要是通过网红吸引更多的消费者关注，但是由于网红的运营能力及业务拓展能力不足，限制了其发展。但在经过一段时间的摸索后，网红开始组建自己的专业团队，创建自主品牌，并通过品牌延伸来实现收益最大化。

网红通过创造优质的内容、打造具有较大影响力的品牌，拓展了品牌产品上下游产业链的深度及广度，这种全新的网红经济商业模式，在许多传统行业的转型中发挥出了巨大的作用。

以传统服装行业为例，许多服装企业在互联网时代陷入了发展停滞期，从产品生产到交易支付，企业要承担过于沉重的内部组织管理成本及外部推广成本。而网红经济的崛起，让传统服装品牌可以借助培育品牌设计师来提升品牌影响力，通过与消费者实时互动了解其兴趣爱好，实现产品的个性化及定制化生产，以此完成企业在产品生产、营销推广、品牌塑造等多个环节的内在变革。

与互联网金融、互联网租车一样，网红经济这种新兴产业在发展过程中也会遇到各种各样的困难，而网红经济要突破发展的瓶颈，就在于如何实现持续稳定的增长及规模化扩张。网红经济在粉丝转化率方面具有较大的优势，但需要持续地创造优质的内容，要想满足注重个性化与定制化的80后90后这一消费群体的需求，对网红是一个巨大的挑战。

在移动互联网时代，信息传播速度及效率发生了质的飞越，在消费决策方面，人们更趋于理性。在这种背景下，只有持续创造出优质内容的网红，才能在信息过载时代，长期保持较高的关注度，源源不断地获取较高的收益。

对网红产业而言，生活在互联网时代的我们应该摆正自己的心态，以开放包容的理念来接受这种新兴产业，也只有为以网红经济为代表的诸多新兴经济创造出自由、开放、平等、规范的市场环境，它们才能持续地推动我国经济不断发展，实现中国经济的真正崛起。