第1章
人人都应该知道的SEO

SEO就是搜索引擎优化，用来帮百度、谷歌等搜索引擎快速找到你要找的网站，英文全称是Search Engine Optimization。本书的宗旨是：让对SEO一无所知的人，从零开始认识SEO，一点点进步，直到完全学会操作SEO。很多人反映看了网上的SEO教程后对如何操作SEO还是一知半解，本书将为大家解决这个问题，从实践角度出发，让大家能完全明白SEO的操作方法。

本书为了照顾SEO零基础的同学，会从基础知识开始讲起，即什么是SEO，为什么用SEO，层层递进，直到后面章节的提高及深入。该书涉及很多SEO基础性的问题，所以对有基础的同学可能显得冗长，还望谅解。

1.1 什么是SEO

首先需要了解什么是SEO，为什么要用SEO？网民上网都会使用百度、谷歌等搜索引擎来搜索信息，例如，用百度搜索“今年过年是哪一天”，如图1-1所示，结果列表中的第一条信息来自“百度知道”，第二条信息来自“国美在线”，等等。从中可以很快找到需要的信息。

1.2 为什么要用SEO

1.1节的实例引出一个疑问：为什么在搜索结果中，有些网站信息排第一，有些排第二，这些排名顺序是随机的还是有规律的呢？答案是“排名是有规律的”。那么，是什么规律呢？正是遵循SEO的规律。例如，用百度搜索“减肥药”，结果如图1-2所示。

从图1-2中的搜索结果可以看出，排名越靠前的网站，越容易被搜索者看到。而SEO的作用正是提高网站的排名，即利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中的自然排名，让网站排名更靠前，更容易被他人点击浏览。

一般情况下，访客只会关注搜索结果里排名靠前的网站，所以只有通过SEO把自己的产品、信息、内容更加有效地排到搜索结果的首页，才能使每个搜索关键词的访客更容易看到这些产品、信息和内容。

1.3 SEO都用在哪些网站

前面我们已经讲过了“什么是SEO，为什么要用SEO”，那么本节我们需要清楚做中文网站，SEO主要针对哪种搜索引擎；而做英文网站，SEO又主要针对哪种搜索引擎。一般来讲，中文网站是做给中国人看的，而目前国内的网民几乎都会使用百度搜索引擎来搜索信息，所以中文网站的SEO主要是针对百度搜索引擎，而英文网站的SEO一般是针对谷歌搜索引擎。

做中文网站的SEO，无论是针对百度搜索引擎，还是谷歌、搜搜或搜狗等搜索引擎，其基本原理都是相同的，只是每一个搜索引擎的搜索机制不尽相同。所以，当一个网站或一个关键词在百度排名很好时，在谷歌或其他搜索引擎的排名不一定会很好；而在百度排名不好的网站，在其他搜索引擎的排名可能会很好。

在不同搜索引擎的排名有差别是很正常的，但如果把网站的SEO做得非常到位，那么该网站总体来说在比较知名的几个搜索引擎里的排名都会不错。因为大部分人都习惯使用百度，所以做中文网站主要针对的是百度搜索引擎，只有在百度排名好，网站的访客才会比较多。

1.4 搜索引擎的推广和竞价

本书讲解的案例主要以百度SEO为例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小异，所以无须担心百度SEO在其他搜索引擎上无用武之地。想利用SEO让自己的网站排名好，就要先弄清楚什么是推广，什么是竞价，以及它们和网站自然排名的区别。

推广就是花钱在搜索引擎上买广告位。例如，用百度搜索“减肥药”，结果如图1-3所示，排名在前的网站与排名在后的网站有什么区别呢？搜索结果里，排名在前的网站后面有“推广”两个字，而排名在后的网站，从网站“百度百科”开始，就没有“推广”两个字了。

有“推广”两个字的网站向百度购买了广告位，即企业或个人为了出售产品，需要向百度交纳一定的费用，百度将之放在搜索结果的前面，这样不需通过任何SEO，谁交纳的钱多，谁的网站就排在前面。图1-3 中右侧的推广链接也是广告位。推广又叫竞价，一般百度显示“推广”，谷歌显示“竞价”。推广和竞价意思相同，只是称谓不同。

SEO是针对网站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通过做SEO把花钱的网站挤到后面，做推广、竞价的网站总是排在做SEO的网站的前面。

做一个网站的SEO，做得比其他网站都好，最终该网站排在第一位。这里的“第一位”并不是指所有搜索结果里的第一位，而是指除“推广”网站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人问你的网站排名第几，他指的是自然排名。这些概念必须要清楚，否则沟通起来会有困难。

1.5 SEO的优点

理解了推广（竞价）和自然排名的区别后，有些人会认为SEO做得再好，网站排名还是会排在“推广”网站的后面，这样并没有太大意义。但是这里要说明一点，如果花钱做推广无论哪方面都比SEO有优势，那么SEO就不会吸引这么多人做了。所以，自然排名有推广（竞价）无法比拟的好处，但同时也有风险。

SEO与花钱做推广二者各有什么利弊？谈到做推广，大家首先要知道搜索引擎的推广如何扣费。比如，你现在是一个销售减肥药产品的公司或个人，你在某搜索引擎里购买了一个广告位，现在排名第一，那你需要交纳多少费用给搜索引擎呢？也就是说，访客每点击一次你的网站会消耗多少广告费？假设每台计算机点击一下消耗一元、两元或更多，这会根据关键词的商业价值来定，如果该产品本身非常暴利，那么大家会竞争购买广告位，这样访客点击一下消耗的广告费就会很高。

例如，搜索某些工业词，每点击一下搜索结果中的推广网站，可能会消耗一百多元的广告费。虽然听起来骇人听闻，但是这些网站的利润同样惊人。如果每个人点进去都消耗一定的广告费，而网站转化做得又不好，即很多人点进，但不购买产品，那么该网站不仅要支付广告费，而且还不一定能盈利，可能会亏本。

做推广存在风险，那有什么好处呢？做SEO有一个过程，不但要学习怎么做，而且将网站排名做好也需要一定时间，可能要几个月甚至更长时间，这根据关键词的竞争热度、难度而定。但做推广只要交钱就能使网站排在前面，速度快是推广的一个好处。

那么做SEO有什么好处呢？SEO和推广正好相反，如果网站通过SEO排名靠前，那么哪怕有一万台不同IP的计算机、一万个访客点击该网站，都不会花一分钱。这相当于免费做广告，是做CEO最大的好处，所以很多人做SEO主要是因为它的成本比较低。

但SEO的风险在哪里呢？它成本比较低，并不代表完全没有成本，做一个网站的SEO需要时间、精力，即实现时间相对较长，想把一个网站的排名做好，不是短时间内能实现的。

做推广和SEO各有利弊，对于草根站长来说，很难找到好的包装营销团队，谁敢轻易地去投百度的推广？推广竞争非常大，有些网站一年的广告费要花几十万，所以SEO有推广无法比拟的优势，而且只要搜索引擎存在，SEO必定会长期存在。