第2章
关键词与网站或网页的关系

本章将向读者介绍一些SEO的专业术语和基本概念，只有了解这些基本概念和术语，才能更加深入地学习SEO。这些概念包括认清网页与网站的关系，了解关键词的定义和使用，学会使用百度指数等关键的SEO辅助工具。

2.1 什么是网站

在做SEO之前，必须得了解什么是网站的域名、空间和程序。这3个概念属于建站的基本知识，也是第一步。而SEO课程对于建站一类的知识不会过多涉及，只需要了解其基本概念即可。

学习本书的同学可能会有两种情况：一种情况是你完全不会建立网站，那么建议你在了解SEO的同时学习建立网站，因为SEO的操作对象是网站，如果没有网站，怎么去做SEO呢？另一种情况是你已经有一个网站，但不知道怎么做SEO，那么你可以将自己的网站作为试验田，逐步学习做网站的SEO。

对不会建立网站的同学来说，从头到尾“看完”这本书，完全不去“做”，是很难学好SEO的。理论必须联系实践才有用，SEO是一门实践性很强的课程，需要在实践中不断总结积累经验。所以，如果不会建站，就要去学习一些建站的知识，可以百度一下“织梦建站教程”，会搜索到由“望族团队”的“望族人生”录制的一系列从零开始搭建网站的视频，或百度一下“望族人脉论坛”，到论坛里去学习怎样建立网站。

2.2 什么是网站的域名、空间和程序

在搜索引擎中搜索“百度”，如图2-1所示，“百度一下，你就知道”下方显示的“www.baidu.com/”就是该网站的域名。单击一下“百度一下，你就知道”，如图2-2所示，在最上面的地址栏中显示“http://www.baidu.com/站的域名。

大家都知道“网址”这个概念，网址是比较口语化的说法，从建站和SEO的角度来讲，一般称其为“域名”。

什么是空间呢？如果将域名比作家里的门牌号，那么这个门牌号是唯一的。也就是说，任何一个网站的域名都是唯一的，如果它同其他网站的域名重复了，那么输入这个域名后，计算机就不知道要访问哪一个网站，所以网站域名必须是唯一的。网站的空间可以理解为家，整个家就是一个空间，可以说空间就是房子。比如，打开百度的域名，里面有许多内容，那么庞大的一个网站，内容都是放在空间里面的。

什么是程序呢？程序如同一辆汽车的发动机，有了发动机汽车才能跑起来，网站也如此，有了程序网站才能有效运作。比如，打开“百度”，搜索各种问题或使用网站的其他功能，这些都是由网站的特定程序来完成的。空间用来放网站的程序和内容，是程序与内容的载体，而域名则是网站的地址。

2.3 如何选择网站的域名、空间和程序

如果不考虑SEO，那么对程序、空间和域名的选择可能会比较随意，但是从SEO的角度出发，如果想要自己的网站有排名，那么对于域名、空间和程序的选择就有一定要求。对此，我们应该注意什么呢？

首先来讲域名，不能使用曾经被搜索引擎惩罚过的域名或已经被他人丢弃的域名，因为这些域名的主人可能也做过SEO。由于种种原因（如作弊），该域名被搜索引擎“打入冷宫”，最后被抛弃。如果这种域名被你注册并作为自己网站的域名，那么很有可能你的网站做得非常好，但搜索引擎由于以前记住了这种不好的域名，所以不会给你网站好的排名，这点值得注意。

怎样知道该域名是否被惩罚过？首先可以在百度搜索一下，比如，想注册一个域名为“www.8928347.com”的网站，可以在百度、谷歌等几大搜索引擎搜索该域名，看是否有相关的内容，如图2-3所示，该域名在百度搜索中没有发现任何相关内容。同理，在谷歌、搜搜等搜索引擎也找不到任何相关内容。这说明该域名从未被使用，也就不存在被搜索引擎惩罚的情况。

如果想要注册的域名在百度搜索下出现很多内容，说明该域名曾经出现在其他的网站里，如黄色网站、私服网站等不良网站，他们往往会到色情论坛去宣传该域名，留下一些蛛丝马迹，这就要注意了，最好不要用这种域名。否则，网站SEO做得再好，搜索引擎可能都不会收录你的网站，更谈不上排名。

对于网站的空间有什么要求呢？从SEO的角度出发，对空间的要求是稳定。稳定包括两个概念：

· 速度上的稳定。

· 时间上的稳定。

速度上越快越好，假如一个网民点击某网站，过了几十秒甚至半分钟都打不开，他就会关闭它。搜索引擎也是如此，它认为该网站打开速度慢，用户体验也不会好，就不会给网站好的排名。在时间上，如果网站经常打不开，搜索引擎也不会给它太好的排名。

选择哪些网站程序比较符合SEO呢？现在对SEO友好的网站程序非常多，可以百度一下，这里就不一一讲解了，我建议用“织梦”（又叫DEDE）或WP、ZBLOG。“织梦”程序比较有名，在网上搜索即可找到答案。后续的SEO课程中会讲到“织梦”，它对于做SEO比较方便。不过选择程序也要靠自己的感觉，如果你已经会建站，用自己比较熟悉的程序做即可。

2.4 什么是关键词

前面向大家讲解了SEO的专业术语和基本概念，简要介绍了什么是网站的空间、域名和程序，这一节将介绍什么是关键词。比如，在百度搜索“减肥药”，会出现许多搜索结果，如图2-4所示，“减肥药”这三个字在每一条搜索结果中都会被标红，这种被搜索的词称为关键词。

做网站的SEO其实是做关键词的排名。比如，一个网站是销售减肥药的，但做的是“西瓜”这个词的排名，这样就没有任何意义了，应该做与减肥药相关的关键词的排名，因为搜索这类词的人才对减肥药感兴趣。

不要简单地认为“关键词”必须是简短的词语，它也可以是稍长一些的短句。比如，“情人节是几月几号”这种短句也叫作关键词。总体来说，只要在搜索引擎里面输入想要搜索的一句话或一个词，都叫作关键词。一个网站的关键词是非常重要的，如果关键词设置不到位，那SEO做得再好也没用。

关于选择什么样的关键词，以后的课程会慢慢地深入，现在先让读者了解什么是关键词，对它的概念有一定的认识。

2.5 关键词的种类

上一节讲解了什么是关键词，这一节向大家介绍关键词的种类。关键词从概念上来说，可以分为：

· 目标关键词。

· 长尾关键词。

· 相关关键词。

从页面上来说，可以分为：

· 首页关键词。

· 栏目页关键词。

· 内容页关键词。

从目的性上来说，可以分为：

· 直接性关键词。

· 营销性关键词。

从不同角度来说，关键词可以分成不同的种类，所以一个关键词可以同时属于多个种类。比如，用“减肥药”这三个字作为关键词，从概念上来分，它属于目标关键词；从页面上来分，它属于首页关键词；而从目的性上来分，则属于直接性关键词。一个词可以同时是目标关键词、首页关键词及直接性关键词，这要看区分角度，一个关键词可以具有多重身份。

对于目标关键词、长尾关键词等应该如何区分认识，以及它们的概念，下面章节为大家具体介绍。

2.6 什么是目标关键词

目标关键词也叫核心关键词，又叫主关键词。目标关键词的一个特性是每天的搜索量比较稳定，比如“减肥药”这个词，假如每天大概一千人搜索，在几个月内，甚至一年中，每天都会有几乎相同数量的人搜索，这个关键词的搜索量就比较稳定。

目标关键词的搜索量比长尾关键词大一点，而且目标关键词都是放在网站的首页标题中，也就是说它是用首页来优化的。也有人说目标关键词可以不用首页来优化，但我们通常所说的目标关键词，可以叫作首页关键词，如果不用首页来优化，那这个词就称为其他种类了，比如说称为长尾关键词，这些称谓是相对的。所以，可以通俗地理解用首页来优化的关键词就是目标关键词。

目标关键词是网站最核心的词语，网站的整个内容都是围绕目标关键词展开的，它代表了整个网站的主题和思想。

2.7 目标关键词的具体特点

例如，在百度搜索“服装批发”，如图2-5所示，搜索结果中会出现很多网站。自然排名第一的网站（后面没有“推广”两字的网站）“服装批发”即为它的目标关键词。

这里说明一下，首页的目标关键词不止一个，你任意点开一个网站，如图2-6所示，你会看到“秋冬女装、秋冬男装、秋冬童装”等词，这些词都是目标关键词。

网站最核心的关键词每天搜索量都比较稳定，这些词都是放在网站的首页标题并以此来优化的。什么是首页？“http://网站域名”就是首页，如果“网站域名”后面接“/”再带有其他字母符号，一般是栏目页或内容页。首页这个概念还不清楚的同学，可以百度一下，这里就不再赘述了。

目标关键词几乎都放在首页的标题中，比如，某网站的主题是销售服装，那就希望其他人搜索“时尚服装”、“品牌服装”、“服装批发”等词语时能来到该网站，所以这些词的排名越靠前越好。通俗理解，放在网站首页的关键词就叫作目标关键词。虽然这样讲不是非常确切，但是却比较容易理解。

比如，用百度搜索“减肥药”，如图2-7所示，该网站的标题里包含了“减肥药”这个关键词，下面的网址“www.hzxhyj.com/”表明这是网站的首页。也就是说，“减肥药”这个关键词是用首页来优化的，即为目标关键词。

2.8 什么是长尾关键词

如图2-8所示，“百度百科”对长尾关键词的解释是：“网站上面非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。”

如何判断一个关键词是长尾关键词还是目标关键词呢？关键词如果放在网站首页，即为目标关键词；如果放在文章内容页（简称内页），即为长尾关键词。虽然从广义的角度来看，这种说法可能有点武断、片面，但由于该教程要尽量做到通俗易懂，这里不赘述太多理论，可以这样通俗地理解。

理解了目标关键词和长尾关键词的判断方式后，应该知道目标关键词和长尾关键词是相对而言的，什么叫相对而言呢？比如，搭建一个关于减肥的网站，把减肥药放在首页来做，那“减肥药”对于该网站来讲就是目标关键词。但如果首页做的是其他与减肥药相关的产品，并没有把“减肥药”这个关键词放在首页，而是放在内页，那么“减肥药”对于该网站来讲就是长尾关键词。

用百度搜索“减肥药”，如图2-9所示，通过下面的网址可以看出该网站是用首页来做“减肥药”这个词的，所以“减肥药”是该网站的目标关键词。如图2-10所示，网站下面的网址是内页，说明“减肥药”这个词在新浪网其中一个内容页里，即为长尾关键词。新浪是一个新闻网站，它的首页并不是做减肥药的。至此，对长尾关键词有了初步认识。

2.9 长尾关键词的具体形式

本节进一步区分哪些是长尾关键词。举个例子，假设“减肥药”作为目标关键词放在首页来优化，当搜索这个词时，百度搜索结果最下面有个“相关搜索”，如图2-11所示。“相关搜索”中推荐了一些与减肥药有关的、衍生出来的词或短句，如“减肥药排行榜前十名”、“减肥药哪种好”、“减肥”等，这些词或短句相对于减肥药来说就是长尾关键词。

很多人可能会误解，认为目标关键词是“减肥药”，那长尾关键词就一定要包含“减肥药”这三个字。如果我问你与“减肥药”有关的长尾关键词是什么？你可能会想到“减肥药排行榜前十名”、“减肥药哪种好”等，这只是对长尾关键词最粗浅的一种认识。其实，只要是用文章的内页来做的、可以给你带来潜在客户的词，都可以叫作长尾关键词。

比如，一个网站想优化“SEO”这个词，则将“SEO”这个词作为目标关键词，那与之相关的长尾关键词是什么呢？“SEO是什么”、“SEO怎么做”等，这些是包含了“SEO”的长尾关键词。比如这一节介绍的是“什么是长尾关键词”，这句话里并没有包含“SEO”这个词，如果把这句话作为文章的标题或包含在文章的标题里，写到网站内页，并优化这个短句，使它排到百度前面，那这句话就是长尾关键词，因为搜索“什么是长尾关键词”的访客同样对SEO感兴趣。

以“减肥药”为例，比如“减肥药”是目标关键词，想要搜索这个词的人来购买你的产品，如果有人搜索“我现在长得太胖了怎么办？”这句话，最后来到了你网站的某一个页面。那你觉得“我现在长得太胖了怎么办？”这句话是不是长尾关键词呢？虽然这句话没有包含“减肥药”这三个字，但它依然是长尾关键词。

对长尾关键词的认知一定要明确，否则会影响以后挖掘很多词，如果认为长尾关键词只是包含了目标关键词，而不是与目标关键词有关的词或短句，那么挖掘的长尾关键词就会变得非常有限，其实长尾关键词是无穷无尽的。

2.10 长尾关键词的特点

接下来继续看图2-8 中“百度百科”对长尾关键词的其他解释，长尾关键词“搜索量非常少，并且不稳定”，因为长尾关键词比较长。可想而知，每天搜索“减肥药”这三个字的人比搜索“减肥药排行榜”或“最有效的减肥药”的人多。

相对来说，越简短的词搜索的人越多，所以长尾关键词的搜索量比较少。但是长尾关键词是放在内页来做的，网站的文章成千上万，每篇文章里面都含有一个或几个长尾关键词，通过SEO把网站排名做好，每个词给网站带来一点流量，总的流量合起来威力就会很大。

大中型的网站页面成千上万，长尾关键词带来的流量会远远高于首页几个目标关键词带来的流量，所以长尾关键词靠的是聚沙成塔的效应。做长尾关键词的一个要求是日积月累，假如每天写一篇文章，刚开始文章少的时候，看不到长尾关键词带来的巨大威力，但随着文章越来越多、网站排名越来越好，就会发现长尾关键词像泄闸的洪水一般喷涌而出，带来巨大成效。

对于“什么是长尾关键词”、“长尾关键词的具体形式和网站定位”等，可以百度一下，这里就不具体讲解了，细节的地方以后做SEO实战案例时再向大家介绍。

2.11 什么是相关关键词

这一节向大家介绍什么是相关关键词。顾名思义，相关关键词是与目标关键词或长尾关键词相关的关键词。例如，目标关键词是“减肥药”，前面讲到长尾关键词可以包含“减肥药”三个字，也可以不包含，但都要在网站内页，并给网站带来目标客户，使客户对网站里的东西感兴趣。有人搜索“我长得太胖了怎么办呢”来到网站的某个页面，可能对减肥药感兴趣，是该网站的潜在用户，那这句话就属于长尾关键词，但不一定是相关关键词。

比如，搜索运动一类的词，它跟减肥或减肥药之间并没有太大关系，搜索它的人不一定是对减肥药有多大兴趣或者不一定需要减肥。但是运动往往与减肥一起被人们提及，因为运动可以减肥，所以运动类的词与目标关键词或长尾关键词相关，被称为相关关键词，这也是长尾关键词与相关关键词的主要区别。

2.12 相关关键词的作用

为什么要介绍相关关键词？因为做SEO，无论做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容里，适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而给网站更好的排名。

比如，目标关键词是“学生”，你会想到哪些与学生相关的词呢？学校、教育、老师、书本、课本等。如果写一篇关于学生的文章，通常会提到教育之类的词，这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容，而且通过文章的相关信息更确定它不是弄虚作假，是切题的。所以相关关键词的作用就是辅助目标关键词或长尾关键词，让网站的排名更容易靠前。

对长尾关键词和相关关键词的区别只需大概了解即可，随着课程不断深入，涉及具体操作时，自然会知道怎么运用。关于相关关键词，这一节就讲到这里。

2.13 什么是首页和栏目关键词

本节向大家介绍什么是首页关键词、栏目页关键词和内容页关键词。首页关键词就是放在首页的关键词，而目标关键词也是放在首页来做的，所以可以认为首页关键词等同于目标关键词。同理，栏目页关键词和内容页关键词是放在内页来做的，都可以叫作长尾关键词。

一个网站除了首页就是内页，首页就像一个大门，内页是门里面的东西。比如，一个有关减肥的网站，网站内有减肥产品、减肥信息等板块栏目，在栏目页面做的关键词就是栏目页关键词。总之，这三种关键词对应所处的网站页面，对此只需简单了解，方便与同行交流即可。

2.14 通过“百度指数”了解关键词的搜索量

本节向大家介绍怎么查询关键词的日均搜索量。如果要做一个关键词的排名，那首先这个词得有人搜索。比如，用百度搜索“减肥药”，结果如图2-12所示，搜索结果中前面几个是百度推广的，做SEO主要关注自然排名的网站。自然排名前几位的网站点击量相对较高，排名越靠后点击量越低，到了搜索结果第二页、第三页点击量更低。

想把一个关键词做到前面，让搜索这个关键词的人能点击你的网站，给网站带来更多访客。假如某个关键词每天只有十个人搜索，而你的网站是自然排名第一的，这十个人全部点击你的网站，但这个词一天只给你带来十个访问，那你做到了自然排名第一有什么意义呢？所以做SEO之前，首先要了解一个关键词每天大概有多少人搜索，如销售减肥药，先得知道“减肥药”这个词每天的搜索量是多少，是否值得去做。

怎样知道一个关键词每天在搜索引擎里有多少人搜索呢？一个词在百度里的搜索量可以通过“百度指数”（网址是http://index.baidu.com/）得知，打开“百度指数”的界面，如图2-13所示。

比如，想知道“减肥药”这个词一天大概有多少人搜索，可以在“百度指数”中输入关键词“减肥药”，然后单击“查看指数”按钮，出现如图2-14所示的界面，显示了一个曲线图。鼠标在曲线图上拖动，每一个点显示的是“减肥药”每天的搜索指数，如图2-14中所示的点“2014-09-22星期一 减肥药：3,115”表示在2014年9月22日减肥药的搜索指数为3115。

在此强调，百度指数显示的是一个大概的参考值，更确切地说，百度指数反映的是这个词的热搜程度。图2-14中“减肥药”这个词每天的百度指数在三千左右，有时突然高起来，可能是那天有一些关于减肥药的新闻播报引起很多人关注，或者一个突发事故致使那天搜索该词的人特别多，这些从百度指数上都可以反映出来，但还有一些特殊情况，后面再慢慢解释。

很多新手朋友可能被百度指数误导，选错了一些关键词，后悔莫及。比如，刚才搜索“减肥药”，现在搜索“减肥”，很明显每天搜索“减肥”的人应该比搜索“减肥药”的人多，因为减肥涵盖范围广，如运动减肥、减肥方法等。如图2-15所示，“减肥”这个词每天的百度指数达到一万以上。

无论搜索什么词，百度指数显示的都是大概趋势，即该词的热搜程度，而不是确切的数量。比如，图2-15中2014年9月24日“减肥”这个词的百度指数是15968，很可能那天搜索“减肥”这个词的人不止或不到这个数。所以，不要简单地将百度指数这个参考值误以为是实际搜索量。

如果想做一个关键词的排名，首先要看这个词在几个月之内，甚至几年之内的搜索指数。如图2-15所示，曲线图下面的“2011201220132014”表示年份的跨度，用鼠标拖动年份上的蓝色小方块，可以看到不同年份跨度的“减肥”搜索指数曲线。比如，图2-15中是“2014-08-28至2014-09-26”的曲线，这样可以整体把握搜索趋势。

2.15 使用“百度指数”的注意事项

举个案例，比如搜索“减肥药紫灵瘦身日记”，如图2-16所示。

从图2-16中，我们发现2月18日之前搜索指数很低，到3月3日百度指数又变成100,3月7日又下降为60，这是山峰状的趋势。而一个词每天应该都有固定人群去搜索，为什么幅度变化那么大呢？很可能是人为炒作，或是被一些工具刷起来的，所以这种百度指数的关键词值得注意。像这样很不稳定、起伏较大的百度指数往往缺乏真实性，需要大家谨慎看待。

我们再回到“减肥药排行榜”这种词，如图2-17所示，曲线较平缓，有小的波动。

图2-17中的“减肥药排行榜”可能是慢慢被人炒起来的，但是能把它一直炒热，就会吸引很多人搜索该词，所以直到现在曲线都比较稳定。这类词的确每天都有一定数量的人群去搜索，相应百度指数的虚假成分较少，不像刚讲的“紫灵瘦身日记”，是有人恶意炒作。

如果一个词的百度指数一天有一百左右，这只反映了搜索的量，并不精确。每个词的实际搜索量与百度指数的差距因词而异，目前没有可靠的数据。比如，“减肥药排行榜”每天的百度指数是两千左右，姑且认为平均每天有两千左右的人去搜索，虽然实际搜索量不能与百度指数绝对相等，但也差不多。

有些词要谨慎对待，它的百度指数可能虚高，是被刷出来的。如果你以为这种词百度指数不错，竞争小，将它作为网站的关键词，那你的网站刚开始可能排到第一，但后来几乎没有人搜索这个词，那就辛苦白做了。

有些人会想，如果发现某个关键词不好可以改，关键词是可以改，但是必须清楚每改一次关键词，就会伤一次网站的“元气”，要经过一段时间才能恢复。如果改动幅度太大，造成的伤害就会相应提升。所以一般的关键词，尤其是首页的目标关键词，定下来以后不要轻易修改。可以说选对了关键词，你的网站就已经成功一半了。

假如搜索一个爆炸式的新闻，它的百度指数曲线像山峰一样，前几天都为零，突然有一天提高到八九千，甚至上万，过几天又变为零。这并不一定是被人刷的，因为新闻一类的词，很有可能因为一篇报道、一个社会焦点，有几天突然被很多人关注，时间过去指数陡降。

比如，搜索“春节联欢晚会”的百度指数，如图2-18所示，从2011年开始，每一年曲线都有一个小山峰，为什么呢？因为每年春节晚会的时间段都在1～3月份，这段时间的曲线会出现山峰，表示过年这段时间突然有很多人关注春晚。

像“春节联欢晚会”这类词的曲线比较有意思，并不是虚假的，而是反映了一个真实的季节性信息。像一些季节性产品，刚开始上市时，搜索量一定猛增，过季以后就立刻下降。

分析关键词的搜索指数要根据该词的具体情况，对此有所怀疑，就要百度一下，了解它的内容和背景，最后确定搜索指数的可靠性，做到心中有数，这是选择网站关键词的第一步。选择网站关键词，其搜索量自然是越大越好。关键词的搜索量越大，你的网站排到前面后，这个词每天带来的访问量也就越大。

本节主要介绍百度指数，再次强调百度指数需要谨慎对待，因为有些指数看上去很好，但可能是虚高，这要靠经验积累，不要被虚假信息蒙蔽双眼，要谨慎选择关键词。