（法）香奈儿 Chanel

时尚易逝，风格永存

品牌名片

品类 时装、成衣、化妆品、香水、鞋子、配饰

标志风格 优雅、舒适、高贵

创始人 卡布里埃·香奈儿（Gabrielle Chanel）

诞生地 法国

诞生时间 1913年

品牌解读

使用香奈儿（Chanel）的女性永远是独立、自信、高雅的，如同她的创始人卡布里埃·香奈儿（Gabrielle Chanel）女士一样。她说要带给生活在钢筋水泥丛林中的世人一份悠闲的惬意，以及忙而不乱的法国式的浪漫与高贵。

香奈儿还说过：“时装，流向街头，但我否认它来自街头。”及时看准时代的潮流，把明天的女性风貌在时装中体现出来，这是香奈儿的语言。她意识到自己的作品，自己是最先穿着的人。从女性的心理、生理来考虑设计，是绝对的道理，这才使得香奈儿这个品牌成为经典与高雅的代名词。人们的穿着表达的应当是自己的风格，而不是一味追逐潮流，那样只会沉沦在永远的奔跑中不能自拔。

香奈儿女装的特色就在于她时尚却不浮躁，舒适却不轻浮，在延续经典的同时又给我们带来了新的经典——永远不变的舒适与高雅，简洁、典雅就是香奈儿的标签。

“当你苦于没有合适的衣服出席重要场合时，那么你就穿一套香奈儿女装吧。”这是时装界留给香奈儿的赞誉。香奈儿不承认偶然的、随意的、单凭兴趣设计的服装。香奈儿，一个具有丰富人生经验的成熟女人深信，流行无论怎样变化，在服装上最终是回归自然。因此，她的套装堪称经典。

阅读传奇

1883年11月19日，在法国西南部的小镇索米尔，一切都显得很平静，没有任何惊天动地的事情发生。然而这一天对于全世界的女性来讲很不平凡，因为一位即将影响全球的伟大女性诞生了，她就是时装女王卡布里埃·香奈儿，后来人们都亲切地称呼她为可可·香奈儿（CoCo Chanel）。

关于香奈儿，这位时装界的女王，人们有太多的喜爱，也有太多的幻想与揣测。人们看着她设计的一件件高雅的艺术品，在惊叹她的天才之余，不禁猜想她出身于怎样的一个贵族之家——在人们的想象中，香奈儿应当是那样的出身。然而揭开这段传奇故事的背后，人们发现的竟然是太多的辛酸。

香奈儿的父亲是个小批发商，母亲生下她不久，父亲就无情地遗弃了她们。母亲含辛茹苦，好不容易把她拉扯到6岁。一场大病之后，母亲不幸去世，香奈儿成了一个名副其实的孤儿，被送进了当地教会办的孤儿院。香奈儿在孤儿院是怎样度过她的童年与少女时代的，我们无法体会，但是一定不会是一段快乐而幸福的时光，因为没有谁能够在经历那么多的人生苦难之后，却丝毫感觉不到痛苦，何况那还是一个孩子！香奈儿就在那间孤儿院过着她与世隔绝的生活，一切都只是生活，没有任何梦想的火花闪现。如果没有她16岁时的一个勇敢的决定，也许时装界的历史就要被改写。

香奈儿的勇敢行为就是在一天夜里翻出院墙，跑到离家乡较远的穆兰小镇上开始了她独立的、全新的生活。这期间一个陌生的男子闯入了她的视线，那是一个名叫艾蒂安·巴尔桑（Etienne Balsan）的富家子弟，他与香奈儿一见钟情，两人迅速坠入爱河。香奈儿不愿拘囿于狭小的穆兰小镇，迫切地想出去见见大世面。也许在此时她已经显示出她那不同于其他女性的坚强与独立，当然还有她那不安于现状的勃勃野心。于是，在20世纪初，巴尔桑把这位乡下孤女香奈儿带到了世界时尚的中心地带——巴黎。一到巴黎，香奈儿就为眼前光怪陆离、令人眼花缭乱的一切激动不已。最初的激动和新鲜感过去之后，聪明且善于思考的香奈儿对巴黎有了自己理性的打量。凭着爱美的天性，她发现在这个五光十色的大都市里，还有一片亟待开垦的“处女地”，那就是巴黎妇女们毫无时代感的着装。香奈儿发现尽管这些妇女们很热衷于打扮，但是她们完全不懂得什么叫风格，穿着毫无自己的个性。

香奈儿经常流连街头，细心地观察、研究过往行人的衣着。在她眼里，女性的衣着式样陈旧，没有时代精神。有没有可能改变呢？她决心当一名勇敢的拓荒者，她发誓要改变妇女们的着装格调。

然而，男友对她的雄心壮志既不支持，更不理解，两人为此经常发生争吵，最后不得不分道扬镳。在人生地疏的巴黎，她，一个弱女子，一个一无所有的女人，要开拓一番事业谈何容易啊！在这个关键时刻，亚瑟·卡佩尔（Arthur Capel）向她伸出了援助之手。亚瑟·卡佩尔是个生性随和、不拘小节、家境富裕的异邦人，他非常支持香奈儿开拓服装业。就这样，香奈儿赚了她人生的第一桶金，它就是“香奈儿帽”。

1912年，亚瑟·卡佩尔出资帮助香奈儿开了一家帽子店。“香奈儿帽子店”开门营业了。香奈儿以低价从豪华的拉菲特商店购买了一批过时、滞销的女帽，她把帽子上俗气的饰物统统拆掉，然后适当加以点缀，改制成明朗亮丽的新式帽子。这种帽子透着新时代的气息，非常适应大众流行的趋势。特别富有创意的是，香奈儿在为顾客示范帽子的戴法时，一反常态地把帽子前沿低低地压到眼角上，显得神气非凡。这样，一种原本平淡无奇的帽子就变得又可爱又洋气了。

这种新颖的帽子，很快成为巴黎妇女的最爱，被称为“香奈儿帽”。而这种别致的戴法，也一时间在巴黎的大街小巷流行开来，成为最新时尚。此时香奈儿的时尚天赋已经初露端倪。

“香奈儿帽”的流行，让香奈儿很快就赚回了本钱，还清了借款，并积累了相当的资金。小试牛刀，便旗开得胜，使香奈儿的信心大增，她不再满足于当帽子商人。香奈儿把帽子店改为时装店，并且自行设计，自行缝纫，投入服装改革之中，她大胆宣誓，自己要进军服装业了！

当她开始关注巴黎的女装后，她很快发现其又一症结所在，巴黎女装不仅在式样上陈旧烦琐，而且在用料上也过于保守落后，仅凭高级华丽的料子，很难做出舒适合体的衣服来。她认为过于传统的服装把女性的身体给包裹得密不透风，不但没有体现女性身体曲线之美，反而让她们的身体丝毫没有自由。她要解放巴黎妇女的身体。于是，她从布厂买来一批纯白针织布料，用这种廉价的布料做成最新样式的女式衬衫，其特点是：宽松舒适，线条简洁，没有翻上翻下的领饰，没有烦琐的一道道袖口花边，也没有什么缀物，领口开得较低。为了便于推销，她还给这种服装起了个别致的名字——“穷女郎”。

这种简洁、宽松的衬衫，现在看起来可能很一般，但在那时候的巴黎，相对于繁缛、缠裹盛行的老式服装来说，却很能给人耳目一新之感。“穷女郎”一露面，立即得到巴黎妇女的青睐，并很快被抢购一空。

紧接着，香奈儿又乘胜追击，陆续推出一批与巴黎妇女传统服饰大异其趣的服装。她将女裙的尺寸尽量缩短，从原先的拖地改为齐膝，这就是后来著名的“香奈儿露膝裙”。她设计出脚摆较大的长裤，也就是后来的喇叭裤——她因此成为喇叭裤的创始人。

在款式上，她推出一些清新明快的新式服装，有纯海军蓝的套装，有线条简洁流畅的紧身连衣裙，有宽大的女套衫，有短短的风雨衣，还有阔条法兰绒运动服，漂亮实用的简式礼服，等等。

香奈儿还设计制作了服装的配套物品。比如，原来的女包是手拿式的，她认为劳动妇女两手都得干活，不能因拿包而占用一只手。于是，她把手拿式女包稍加改装，安上较长的包带，往肩上一挎就行了。她还创造了仿宝石纽扣，这种纽扣成本低，但色彩与光泽却比真宝石纽扣更好看。

从1919年起，“香奈儿服装店”的规模一年比一年扩大。她在康蓬大街接连买下5幢房子，建成了巴黎城最有名的时装店。香奈儿的服装成为整个巴黎的一种时尚。大街上，“香奈儿式”的女性几乎随处可见。

她因此成为当时世界上声名赫赫的富人。第二次世界大战爆发后，香奈儿关闭了她的服装店，辞去香水公司董事长的职务，她事业上的第一个高峰时期就此结束。

1953年，71岁的香奈儿向舆论界宣布：她要举办个人时装设计作品展，并要重振香奈儿服装店的雄风。1954年2月5日，年过古稀的香奈儿推出她的一个新品种：一种带两个大贴袋的原海军蓝花呢服装，配穿一件打褶平纹白布罩衫和一顶水兵帽。对此，时装评论家的反应是客气而又节制的，但妇女们却爱买它。同年10月，香奈儿又推出几款服装，但这一次只是反响平平。

然而，香奈儿没有就此灰心，而是把目光转向了大西洋彼岸，向美国人推销自己的新产品。讲究实用的美国妇女，就像是哥伦布发现了新大陆，疯狂地迷上了“香奈儿服装”。在美国时装评论界的一致好评中，许许多多的购买者不惜漂洋过海，潮水般涌到巴黎，只是为了购得一件香奈儿服装。甚至连好莱坞的女明星们，都以穿上香奈儿服装为荣。就连美国前总统肯尼迪的夫人，也以买到一套真正的香奈儿服装为豪。纽约歌剧院甚至根据香奈儿传奇般的故事，编了一部歌剧。

香奈儿是一个永远道不尽的故事，香奈儿对自己的着装非常讲究，她的品位铸造了一个品牌的辉煌，她那永恒的黑白经典，以及黑色衣服上佩戴的白色珍珠已经成了她的标志。她虽然反对女性将自己的身体包裹得“淑女”，但是你千万不要以为香奈儿服装是一个追求休闲与运动的品牌，香奈儿追求的永远是一种将女性美发挥到极致的优雅性情。她本人从来不穿牛仔裤，她曾经这样说过：“女人无论何时最好都不要穿牛仔裤，因为你不知道也许你的意中人就在不远的街角看着你，而牛仔裤只会使你看起来不够高雅。”香奈儿自身的独特魅力造就了品牌无与伦比的品质，穿上香奈儿就意味着你穿上了一种优雅的性情，你的品位将在不经意间展现无遗。

“风格，要有风格。记住，时装在变，但风格延续。”做个有风格的女人，就是香奈儿关于女人的哲学。

首先，要有一个苗条的身材。香奈儿的女人都有这么一个典型形象：个性独立、苗条、世故、新颖与摩登。正如她自己所骄傲的一件事是：“除去我的头，你会以为看到的是一个青少年的身体。”但并非所有的女人都有清瘦的模特儿身材，依据香奈儿的经验，穿衣服时不应刻意隐藏缺陷，愈是隐藏掩饰，愈是会突出这个部位，所以穿衣的艺术在于强调重点——如果矮小的话，就把正面腰线提高，人看起来就显得高些；如果臀部下垂，就把背部的腰际线放低一些，下垂的臀部就不会太明显。这些都成为香奈儿女装设计师的灵感源泉。当人们在享受华服之时，请别忘记缔造它的那位伟大女性，感谢这位出身平凡却一手创造不平凡的女性，是她的诞生改变了全球女性的着装风格，解放了她们的身体，也打开了她们通往时尚王国的一条通道。她的名字也将伴随这个经典的品牌继续活在万千女性的心中，这是一种永不消逝的风情与怀想。

主要香水作品

“香奈儿5号（Chanel No.5）”——永恒的女性魅力

这是香奈儿品牌永恒的经典，因为玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）的一句“我晚上只穿着香奈儿5号睡觉”而名扬四海。

香奈儿5号诞生于1921年，香调为乙醛花香调。前味为：科摩尔斯岛的香油树花、格拉斯的橙花、乙醛。中味为：格拉斯的茉莉、五月玫瑰。后味为：麦素尔的檀香木、波旁香根草。

这瓶香水开启了世界上以序号为香水命名的先河，也许大家会觉得奇怪，它为什么不叫做1号、2号或10号，而偏偏选中了“5”这个数字？因为当时当调香师把多支样品呈给香奈儿女士的时候，香奈儿挑中了编号第5的这一种味道，同时，也因为“5”是香奈儿女士最喜欢的幸运数字。于是，这一瓶举世闻名、流传千古的香水，就这么简简单单地选择了“5”号作为它的名字。最后，就连当时香水的发表日期，都选在当年的5月25日，与香奈儿第5场的服装发表会同时举行。

香奈儿5号香水之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈儿女士的第一支香水作品、第一支以号码命名的香水、第一瓶出身于服装设计师的相关时尚产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。

即使到了21世纪，市面上出售的香水，无一不在小小的香水瓶子里努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。而早在1921年，香奈儿女士就以“抽象”为目的，回避了纯粹花朵的芬芳，在苔藓与其他植物中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，启发了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。她运用这个概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合，所创造出来的这一种前所未有的香味，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。

“我的美学观点跟别人不同：别人唯恐不足地往上加，而我一项一项减除。”正是这个理由，使香奈儿5号简单的外形设计在同一时期的香水作品里面，看起来是最“奇怪”的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶身里面，唯有香奈儿5号像一个光溜溜的药瓶。在当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈儿5号的时尚专家，都认为香奈儿女士一生的美名就要丧失在这一支“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们并不看好的香水，在世界上当红的时间，却取得了空前绝后的成功。

香奈儿5号的26个钻石切割面瓶塞以及方正线条的瓶身令人印象深刻。它在1959年获选为当代杰出艺术品，现在陈列于纽约现代艺术博物馆内。

“CoCo”——最具纪念意义的香水

CoCo诞生于1984年，香调为东方花香调。前味为：保加利亚玫瑰、橙花、含羞草、格拉斯山茉莉。中味为：白芷、鼠李草。后味为：安息香树脂、芳香树胶、东加豆。

香奈儿女士一生都非常热衷于文艺活动，也结交了不少后世极为推崇的艺术家，如音乐家斯特拉文斯基、画家毕加索等。在她年轻时，也曾在谟林市的圆亭登台献唱过。初试啼声的两首歌曲《Ko Ko Ri Ko》及《Qui qua vu CoCo》歌词中正巧总是出CoCo的发音，使得朋友和观众们开始以CoCo来称呼她。因为CoCo的发音太过于响亮易念，到了后来，她的本名Gnbrielle Chanel反而不那么为人熟知。香奈儿香水大师，也是世界顶尖的香水大师贾克（Jacques Polge）先生，为了纪念香奈儿女士，便决定以其小名CoCo来为这一支新诞生的香水命名。

重现香奈儿女士的绝代风华，并不是一件容易的事情，怎么用香味来诠释这样一个精彩、丰富的女子？这是很大的挑战。贾克在创造这款香水时，常常在香奈儿女士巴黎的寓所里找寻灵感。他以西方的花材，融合东方特有的神秘而温暖的香料——琥珀，使CoCo成为当代东方“辛辣调”香水的新典范。

这种兼容并蓄的风格，也呈现出CoCo融合古典优雅与巴洛克式奢华的矛盾性格。这款香水最适合经常出入社交场合的摩登女子。在世故、洗练的风情中，流露小女人感性、渴望被呵护的心思！

香奈儿经典香水瓶身简单而具现代感，黄金比例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上26个钻石切割面所折射出的璀璨光芒，完全颠覆传统的审美观，使得此香水瓶身成为现代艺术的经典作品。和香奈儿5号一样，它亦曾得过1959年纽约大都会博物馆最佳瓶身设计奖，至今仍收藏于纽约大都会博物馆中。

是不是不擦香水的女人没有未来？香奈儿自有她的注解：“香水应该像当面一巴掌那样，用不着待了3小时才让人闻出来，要很浓郁才行。”而她心目中最完美的香水，应该是香奈儿5号那样的带有男性色彩的香水，剔除掉麝香这种带女性味的香气。

于是，我们的香奈儿女王，终其一生都用简单优雅的苗条，用她的黑色无领套头衫和上面香奈儿式的珍珠项链，革命性地改变了女人，她的形象依然活跃在每一个时尚人士的心中。

“香奈儿19号（Chanel No.19）”——公主与小丑的浪漫故事

这是香奈儿女士生前最后一支亲自推荐的女性香水。与No.5和CoCo一样，这也是一瓶充满香奈儿女士影子的香水。香奈儿19号的命名来自于香奈儿女士的生日，她出生于8月19日，她的生日造就了这支香水的名字。

香奈儿19号香调为：藓苔花香调。前味为格拉斯橙花、伊朗的白松香。中味为：格拉斯的五月玫瑰、佛罗伦萨的鸢尾花、水仙花。后味为：美国弗吉尼亚西洋杉、南斯拉夫的橡树苔。

香奈儿19号香水是在1970年由调香师亨利·罗伯特所创造，关于这一支香水，香奈儿化妆品公司后来赋予它一个有趣的故事——公主与小丑。

很久以前，在一个遥远的国度，有一对深受爱戴的国王与王后，他们仅有一个失明的女儿，当她到了适婚年龄，王后为了女儿的婚事拜访一位具有巫术的隐士。隐士张开暗淡的眼睛，说：“你可以放心，因为你的女儿懂得真爱，虽然它将出自与众不同的方式。”国王和王后带着疑惑回到宫里，开始接见公主的求婚者。合格的王子从邻国前来，穿着华丽的服饰，用宝石和赞美追求公主，但是她看不见他们发光的黄金，也看不到他们华丽的服饰，对于他们中的任何一位都没有感觉。

到了第19位追求者，出现了一个相貌极其丑陋的小丑，他拿着一个瓶子，虽然忐忑不安，但仍坚定地走到公主面前。他小心翼翼地打开这个瓶子，将它贴近公主脸颊。公主立刻因为感觉到一股喜悦的悸动而端坐起来，这神奇的魔力使她脸上洋溢出灿烂的笑容，在场的追求者都忍不住赞叹。年轻的公主站起来，郑重而庄严地宣称她想要和这第19位追求者结婚，因为他是唯一知道如何和她的灵魂交谈的人。

这时国王和王后明白了隐士的预言，他们的女儿并非倾心于外表的俊俏。外表可能骗人，但是在香味中形成的爱意，打开了一个无限宽广的世界，使两人拥有同样的想象空间。当公主发现爱的真意时，婚礼就是充满欢乐的盛宴。婚礼上，香奈儿19号香水被介绍给每一位宾客。后来香奈儿19号的花卉由各国纷纷呈献上来，公主和她的夫婿将它们编成一组特殊的字母，发明了一种新的语言。这种语言流传至今，成为人们表达爱意的沟通工具。

“自私（Egoiste）”——香奈儿眼中的“坏”男人

或许男人与女人是永恒的“冤家”，是一对“不可调和”的矛盾，男人在香奈儿女士心中是什么样的呢？1990年，当香奈儿推出“自私”男香时，曾以一支充满张力的广告引起极多女性的回响。广告中数百位各具风情的女性，一个个推开百叶窗，纷纷对着天空分别以控诉、埋怨、忧伤或气愤……的口吻呐喊：“自私！”这一种简单明快的诠释方式，不仅震撼了广告界，同时也直接打进女性的内心，引起许多人对于男性看法的共鸣。

“自私”男香因此引起了广泛的关注。根据统计，购买“自私”男香的女性也非常的多，受到了许多的好评。香奈儿认为，不论是哲学家、心理学家还有女人都相信，总有为数不少的成功男人是非常懂得保护自我的，甚空可以说是“自私”的。这样的男人多半只会注重自己的感受与感情，而较少考虑到对方的付出与心理，因而他们在香奈儿女士的心中都是“自私”牌男人。

“自私”诞生于1990年，香调：辛辣、木质、香草。前味：柑橘。中味：紫檀木、土耳其玫瑰、芜萎。后味：香草、黄葵子、檀香。

然后，香奈儿于1994年又推出第二代“白金（Platinum Ego Tsie）”男香，将男性引导至更符合他们的一种自我境界。之所以取名为“白金”，是因为珍稀的白金所闪耀出的光芒极为独特尊贵，而且西方俗语中也以“具有白金般的特质”形容才情洋溢、口若悬河的人，因此，用来彰显这款香水是再合适不过了！薰衣草、迷迭香的热情，加上羊齿植物及树苔持久低回的清新香气，营造出淡雅高贵的香水。

“白金”男香，它的前味是为：薰衣草、迷迭香、柠檬叶；中味为：口松香、天竺葵、山艾；后味为：西洋杉、树苔、香根草。这款香水比起“自私”更适合那些浪漫尊贵的男人使用。和女香“毒药”有异曲同工之妙，香奈儿抓住了女性奥妙的心态，用逆向思考的方式设计了自私的香味，企图让男人在自私的坏习性中，轻易掳获女性的心。

“小黑裙（Little Black Dress）”——每个女孩的衣橱必备服装

小黑裙通常缩写为“LBD”，享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。

在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这种风格带来了一种全新的时尚气息，从另一个角度来展现跳出传统规则的另一种女性美。女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。而香奈儿认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。因为第一次世界大战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙，由此可见香奈儿小黑裙的受欢迎程度。

虽然小黑裙不是第一次出现，但香奈儿创造的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，小黑裙设计简洁，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。香奈儿小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细；而且，即便不过多的修饰，也能够华美非常。

“香奈儿眼镜” ——点亮双眸的时尚单品

香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的优雅之风，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚看出。除了高雅的标志外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显点缀的香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品位与身份。作为华美设计与精良制造技术相结合的艺术品，年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经典潮流，眼镜是必不可少的单品，轻巧的材质，优雅的弧度，让双眸享受到最顶级的呵护。

“CoCo Chanel 2.55”——震惊时尚圈的包包

香奈儿2.55堪称世界上最能激发女人强烈欲望的包。1955年2月，欧洲还处于战后物资相对缺乏的时期。香奈儿用一款划时代的包设计震惊了时尚圈，它就是2.55。作为时尚先驱，香奈儿女士大胆引入肩带的设计用于女性的手袋上，引领了新的时尚热潮。从此，这种款式的包让所有女人都喜爱非常，成为标榜自己是时尚人士所必备的款式之一。