第五章 如何为服装店起名

好名字是店铺的金字招牌

一个不同凡响、创意独到的店铺名称经常能带来十分突出的效果，而一个用字生涩、名不副实的店名往往会招致消费者反感，给店铺经营带来不良影响。

古人说：“名不正则言不顺。”一个好的名字不光是便于称呼，而且还能通过其音、形、义来昭示事物的不同内涵。就以人的名字为例，在通常情况下，见人时必然会联想到名，换言之，看到名如见其人，感觉是出双入对且息息相关（就像士兵都有兵籍号码来代表其人）。因此，好名字的重要性是不言而喻的。

店铺的名称也同样会对店铺的生意产生较大的影响，尤其是因其音、形、义而给消费者的第一印象更显得重要。优美的称谓很容易带给人良好的印象，反之，若名字取得阴阳怪气的，不免给人留下不良印象。因为这样的误会令店铺莫名其妙承受不平等待遇的例子并不鲜见，其教训也是十分深刻的。由此看来，对于将开设一家店铺的业者而言，命名这项课题举足轻重、意义深远，因此，引经据典地取个良名才是创业之上策！

一个好的店铺命名通常音韵和谐、字义文雅、取词恰当，光听其名就能使人产生亲切、祥和的感受。例如“靓衣坊”这个名字。作为一家经营服装的店铺，往往会由于其名称的精致、文雅而令消费者产生一个良好的印象。只要铺名取得好记易懂、恰如其分，往往在开业之初便能吸引众多顾客，取得开门红。

因此，给服装店取一个好名字是店铺实物形象设计的第一步，它直接关系着顾客对店铺的第一印象，关系着店铺对潜在顾客的吸引力。

如何取一个适合服装店的名字

店铺的名称不仅仅是一个代号，从一定程度上讲，好的店名能快速地把店铺的经营理念传播给消费者，增强店铺的感染力，进而带来更多的财源。取一个适合服装店的名字，就需要遵循以下方法：

1．要做到规范

服装店命名必须要做到规范，应尽量向国际惯例靠拢，力求规范统一。同时，要及时对其名称进行注册，以求得到法律的保护。

2．要体现个性和独特性

名称要具有个性，不能与其他任何店名重复。具有独特的个性、有自己的特色，才能给人留下深刻的印象，才能使人容易识别。

3．要含有寓意

服装店命名不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合和反映服装店理念，而且要体现服装店的服务宗旨、服装形象，使人看到或听到你的服装店的名称就能感受到你的经营理念，并能产生愉快的联想，对你的服装店产生好感。

4．要具有概括力和吸引力

一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一推销员的作用。开服装店也是如此。

古代商铺大都冠以“顺”、“广”、“泰”、“祥”一类的字眼，为的是讨个舒心吉利。现代经营也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅的店名。

有的服装店还以经营特色进行命名，也就是服装店的经营特色用名称进行表达和强化，从而使消费者便于认识记忆，如日本店铺连锁集团、百廉服装店等。还有的以货品的质量、方便程度等进行命名，如物美服装店、百佳服装店、美佳服装店等。

取一个与所经营商品有直接密切联系的、响当当又有诱惑力的、适合自身特色的好店名，让人过目难忘，这会使你的服装平添活力，为你带来意想不到的效益。

服装店取名应注意的8大禁忌

1．忌随意

任何店铺一旦取好名就不能随意改动，命名要稳定，服装店亦是如此。一经注册使用后，不能随意更改，这是因为店铺的名称经过注册后，又经广告的反复宣传，为大众所熟悉，久而久之，就会形成一种信用、质量的价值表征，就会在社会上产生影响，继而提高广告宣传效果。

2．忌违法

避免涉嫌侵权。服装店取名要避免触犯法律。

品牌（商标的名称）是商品的文字商标的基础，是文图组合商标的重要组成部分，与店铺名可谓唇齿相依，因此店铺命名要严肃。具体而言，要遵守规定，符合要求。

首先，要符合国家法律的有关规定。如禁止使用与国家名称、国际组织名称相同或相近的词语作商标，禁止使用带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的词句作为店铺的名称。

其次，要符合忌讳文明要求，不能采用那些庸俗、淫秽以及与社会道德背道而驰的词句作为店铺的名称。

3．忌用多音字，产生歧义

起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。

4．忌用意不良，违背伦理道德、公序良俗

比方说，你正好从事服装行业，于是异想天开，欲以“海洛因”做为店铺的名称。那么你肯定会遭到相关部门的反对。因为“海洛因”一词系与毒品不但同音又同字，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。

5．忌用偏字

商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是，有些商标在起名用字上也存在着一些十分严重的问题。

6．忌寓意隐晦，无厘头

寓意隐晦就是寓意过于深奥，别人看不懂，就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。再就是不能取无意义的名字。

7．忌讳不吉字

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。

8．忌雷同

不少店主自身文化水平有限，在店铺取名方面就想模仿别人，使得不少店名趋于雷同、彼此近似。商铺取名也忌雷同，比如你取了三个字品牌，我就设法让两个字与你一样，好混淆消费者的视力。你叫“波蜜”，我叫“×蜜”；你是“怡康”，我就叫“×康”；你是“七星”，那我变成“×星”。要想引起客户足够的注意力，店铺名字一定要有自己独特的个性与内涵在里面。

取一个反映服装店个性的店名

服装店取名要与众不同才能体现个性。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。因此取一个反映服装店个性的店名，才会让顾客的眼前一亮，才会赚取回头率。

命名重名的现象虽然在不同的地区和不同的行业是允许的，但宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意，当人们接触到这个店名时，搞不清它所代表的是什么或是哪个行业的。这当然也就会影响到服装店的经营和发展。

怎样才能让服装店的名字个性化呢？

1．别出心裁

许多店铺的名字缺乏个性，就是因为在给服装店起名字的时候用心不够，从众选词而成的。所以想克服雷同化的问题，就要别出心裁。

2．不拘一格

所谓不拘一格，就是突破同类服装店的取名，而以一种与众不同的方式来取名。不少服装店在取名时，都遵循着一条较固定的模式。虽然方法有时不尽相同，但模式同出一辙，这同样会影响到服装店的宣传效果。

3．另辟蹊径

另辟蹊径就是避开目前服装店取名的常用字，或将一些常用的字巧妙组合，或选择那些尚未引起人们注意的词，使名字富有个性。

4．与众不同

有家以手工制作中式服装的时装店，取名“布言布语”。小店虽然不大，却极有格调，在商品的包装袋上有这样一段话：

倾诉时

灵魂可以停落在树梢

像一点光斑闪耀

也可以不言地悄然飞过

不被人知道

而我美丽的衣裳

会伴着荒原与泥土

在万古的轮回中

不语

布言布语……

在那里，一件件选用天然面料制作的时尚“布衣”仿佛成了会说话的精灵，像是对顾客诉说着自己的美丽，布衣因人而美丽，人的美与时间永恒。所以尽管店面不大，却吸引了众多追求个性时尚的女人，还经常有影视明星光顾。这个与众不同的名字吸引着同样追求与众不同的、品味时尚的消费者的兴趣，满足他们的消费愿望。

一般来讲，用以下方法为你的服装店命名也可以反应服装店的个性。

人名：这种方法常用于成立较早、历史较长的店铺。人名作为店名与众不同，会让人感到熟悉和亲切。

数字名：以数字作为店名能让人易记易识。

动、植物名：这种名字能让人对动、植物产生联想。

组字名：即借用一些字和词组构成店名。

取一个与众不同的店名，能让消费者产生兴趣和好奇心，于是财源便会乖乖地送上门来。

取一个能提升品位的店名

店名是一种文化，也是一座城市的文明标志之一。街市上各类商店的名字，既是商店的门面，又星罗棋布地组合在一起构成了城市的门面。取一个能提升品位的店名，才能增强店铺的吸引力。

风趣幽默式的命名可以刺激顾客疲软的购买欲。现代人的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默来调和紧张的情绪。在店铺的命名中我们应该学会用风趣、幽默角色切入市场。像有一家泡沫红茶店的店名是“搞不清楚”。这四个字别有一番趣味，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊地过日子，还是指泡沫红茶晃起来的朦胧感，说真的，连店主也“搞不清楚”呢！

1．起个洋为中用的店名

洋为中用的一个好处就是增加新奇感。这迎合了消费者的猎奇心理和标新立异的心理趋向。洋为中用的店名，能在一定程度上提升店铺的品位。

2．起个底蕴丰富的店名

在给自己的服装店命名时，如果能够注入特定的文化成分，使其具有一定的文化内涵，不仅可以提高自己的档次和品位，而且能引起更多顾客的注意。例如，“荣宝斋”就是典型的例子。这个名字，十足体现了中国传统文化的特点。好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如还有“楼外楼”、“天然居”、“居士林”、“萃华楼”之类的店名。

3．引经据典声名远扬

借用典故给商铺企业命名，也是一种技巧。诗词典故本身蕴含着很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，而且好记，所以不失为服装店取名的好素材。用一些雅字来取名，往往会引起知识分子和上层人物的兴趣，而这部分人又极具有宣传力，通过他们的口可将店铺的声名传播四方，以这种方式命名的店铺很多。

例如，南京的“楼外楼”，出自林升的“山外青山楼外楼”的名句；沈阳的“鹿鸣春”取自曹操的《短歌行》“呦呦鹿鸣，食野之萍”。

以下提供几种用典方式，仅供参考：

（1）以老板的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据。

（2）从所熟悉的专业中去寻找“典”以作命名之鉴。比如，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称，而一位中医师，则可以以医书为“典”。

（3）避免重名。可花些力气去查一些不多见的各种各样的书籍，从中发现璀璨的名字宝石。

（4）在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配。例如，从《三字经》中“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”和“善”组成“之善”或“善之”。

（5）借助工具书来据典命名。不过必须弄清楚欲采纳的每个字的含义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免误引用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”放弃，只有这样，才能达到为店铺名字增辉添彩的目的。

取一个能保证信誉的店名

取店名不能不切实际，应该实事求是，切合自身的发展水平与发展现状，保证自身的信誉和诚实度。

1．名正言顺，名副其实

古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”，商家当然也就无法赚钱了。所以，名正言顺应是一个好店名的必备特征。名正言顺、名副其实，也是商家信誉和诚实的体现。

我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。

目前，在店铺取名时，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日益严重。

一种不实的现象是夸大，例如有一些档次不高、规模也不大的小店，却动不动冠以某某大饭店、某某大舞厅，再不就是纷纷叫做“城”，像什么美食城、玩具城、儿童娱乐城、装饰城什么的，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”，等等。名字虽大，其实难副，很容易让人产生华而不实之感。另一种不实的表现是攀贵，动辄向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、王子、皇后、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进入紫禁城。更有一些求洋现象有时让人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”、“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。

求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们往往一看便知，而名不副实很容易引起顾客的反感。

我国《商标法》对商标命名有专门的规定，《商标法》第8条第四款将夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形列入不得使用的内容之一，对于不符合实际的商标申请，商标局则将依法驳回，不予公告。

商店命名实事求是，名副其实，能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，并产生购买欲望。

如“同仁堂”的“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。

2．名实相合，务实不夸

按照传播学的要求，服装店名不应起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的商店喜欢采用重叠字或生僻字为店名，一般顾客不仅不认识，而且也读不出音来，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“对又来”、“半分利”等店名，则明白简洁，易于传播。

如果商店名实不合，会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的商店，不过是临街一间或几间铺面，名字却起得很大很气派，如在其名称前加上诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南之类的词，有的甚至在公司、商店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等字样。商家如果误以为自己的小商店取个很气派的名字就会引来顾客盈门，这样做其实是自己进入了取名的误区，同时也误导了顾客。

即使这个小商店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理，顾客一定会这样认为，既然敢把一个小商店取上一个很大很气派的店名，那这个商店也就敢做一些其他名不副实（假冒伪劣商品）的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不副实的店名而致使顾客心起疑意，这就好像是自己在给自己的商店掘坟墓。因此在给服装店起名时一定要名实相符。

如何设计服装店名的标准字

在服装店的设计中，店名的标准字设计不可忽视，标准字作为一种符号，通常可以作为店铺的标志，也能表达丰富的内容，所以在设计时务求精确、到位。

一般来说，四角形字体易让人联想到机械类、工业用品类；由线条构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；圆滑的字体易让人联想到糕饼、糖果。

在标准字的设计中，最主要的是要注意名字的协调配合、均衡统一，使之具备美感和平衡。很多店铺往往请当地的名人题写店铺名称，并作为店铺招牌的标准字。

在现代市场环境中，这种店铺名称标准字的设计方法是值得商榷的。第一，所谓“名人”或许只有店铺老板认同，消费者并不认同，某地从大型商场到小巷内小饭馆的名称都是当地某书法家的大作已经成为一大笑话。第二，现代店铺的名称往往并不适合过于呆板、严肃的传统书法艺术。

在进行服装店铺名称的标准字设计时，建议委托专业的广告设计公司进行高水平的设计，有条件的最好以商标的形式注册。

此外，对于标准字的颜色设计也必须引起足够的重视。心理学家经调查研究发现，各种颜色对人的感觉、注意力、思维会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩，也就为店铺形象的识别提供了基础。仔细观察一下，比较现代的店铺，尤其是经营著名品牌的专卖店、连锁组织，它们的字体颜色都是经过精心设计的。

如何设计一个体现店铺特色的店标

店铺店标与店铺名称都是构成完整的商店标识系统的要素。店标是指店铺店面标识系统中可以被识别，但不能用语言表达的部分，也可以说它是店铺店面标识系统的图形记号。有特色的店标自身能够创造商店认知、店铺联想和消费者的店铺偏好，进而影响店铺体现出的质量与顾客的店铺忠诚度。

有资料表明，在距今约2000多年前的古罗马庞德镇，用彩料在外墙上画一支壶把，表示是茶馆，画有牛的地方表示牛奶店或牛奶厂，画有常春藤的是油房，画石磨的是面包店等。可见，人们在很久以前就认识到了店铺标识作用的重要性。

设计特色的店标要做到以下3点：

（1）从客户角度来说，充分考虑服装市场、品牌、产品、受众的定位。如消费者是年轻群体还是中老年群体等。

（2）店标本身需要有十分明确的内涵，生动形象，容易识别，能够第一眼就抓住消费者，同时让消费者意识到“这是一家服装店”。新颖的店标能够刺激消费者的观赏欲和好奇心，从而有进入店铺的欲望。

（3）风格独特。与众不同的店标设计能够让消费者第一时间记住并长期保留对这个店标的印象。而测试店标的与众不同的方法就是，将被测店标与竞争店铺店标放在一起，让消费者辨识。消费者花越少的时间感兴趣的店标，其独特度就越大。

在设计服装店店标时，赋予一定的图形特殊意义显得非常重要。因为店标是一种视觉语言，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别店铺、促进销售的目的。

服装店店标设计的5个小窍门

为了给自己的服装店设计一个独特的店标，以此来吸引更多的顾客。那么在设计店标的时候应该注意哪些原则呢？

1．简洁醒目

店标不仅是店铺识别的显示器，也是提高店铺知名度的一种手段。店标在设计上其图案与名称应简洁醒目，易于认知，易于理解和记忆。同时还要求设计风格特色鲜明、新颖，使标识具有独特的面貌和出奇制胜的视觉效果，以对消费者产生感染力，通过带有美感的图案，给顾客带来赏心悦目的感觉。

与其相反，有许多小型店铺在店标的设计上过于混乱，线条繁杂曲折，让人眼花缭乱，不得要领，非常不利于发挥它的标识功能。因此，在设计服装店店标时要正确贯彻简洁鲜明的原则，巧妙地使点、线、面、体和色彩结合起来，以达到预期的效果。

2．个性鲜明

店标是用来表达店铺的独特个性，又是以此为独特标记，让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念的。因此，在设计上必须别出心裁，使标识富有特色、个性鲜明，给消费者一种引人入胜的视觉效果。

3．准确相符

准确相符是指店标的寓意要准确，店铺名称与标识要相符。服装店店标要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，耐人寻味，唯有如此，才能达到预期的效果。

4．优美均衡

优美均衡是指店标造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性，使图形给人一种整体优美、强势的感觉，保持视觉上的均衡，并在线、形、大小等方面做造型处理，使图形能兼具动感及静态美。

5．顺应潮流

店标要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根。但也要不断改进，以顺应市场环境的动态变化。有的标识用得过久，已不能与时代的步伐合拍，其发挥的作用也就大打折扣了。例如，日本花王公司的月亮标识，就是随着时代巨轮的转动，不断地演变而来。自1890年创业迄今，共有7次重大的变化。这7次变化的迹象显示，花王公司对于时代潮流的把握是颇有见地的，也体现了该公司不断创新进取的企业精神。

选择适合服装店风格的招牌

招牌是店铺最直接的宣传工具。招牌要大而醒目，使其识别性强，要让经过的人远远就能看见。晚上招牌要有灯光照明。要从店铺的各个方向观察、在不同的时间观察，看招牌的设计是否能达到吸引注意力的目的。

常见的招牌大体可分为以下几种类型，选择适合你服装店风格的招牌很重要。

1．直立式招牌

直立式招牌是在店门或门前树立的带有店名的招牌。直立式招牌可设计成各种形状，有竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。为增加可见度，招牌的正反两面或四面体的四面都应设计店铺名称。这种招牌比贴在门上和门前的招牌更能吸引顾客。

一块精致的招牌，能起到点缀店铺的效果。在店铺门口设立一块直立式招牌，可以增加店名的可见度，给南来北往的消费者或过往行人都留下好的印象。同时，它不像门上招牌那样受篇幅的限制，而且在直立式招牌上可以设计美丽的图案。

2．造型招牌

这里的造型主要是指人物或动物的典型造型，以他们为内容制作的招牌叫造型招牌。这种招牌具有较大的趣味性，可以表现出活泼的服装店风格能吸引人。店门口树立人物、动物、植物招牌，明显地活跃了店面气氛，增加了店铺的情趣，如民航售票处的空姐造型。同时，可在招牌上列出店铺的名称和特色。人物和动物的造型要明显地反映店铺的经营风格，使人在远处就可以看到前面是什么类型的店铺。

3．霓虹灯、日光灯招牌

在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，增加店铺在晚间的可见度。比起一成不变的静态灯光来说，这种灯光能活跃气氛，更富有吸引力。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛，给服装店本身带来一种夺眼球的效果。霓虹灯和日光灯招牌的设计要新颖、别具一格，它们可被设计成各种形状，采用多种颜色。灯光巧妙的变换和闪烁能产生一种动态的效果。

4．悬吊式招牌

这是挂在店铺门口的招牌。悬吊式招牌挂得高，比较突出，来往的路人就很难忽略这样的服装店。并且一般双面都印上店铺名称，可使两边过往的行人远远地就见到招牌。它也是一种常见的店铺招牌类型。

招牌设计的4种技巧

招牌的功能是突出店铺名称，便于消费者识别，同时又能体现服装店的个性特征。其内容应包括店名、业态。设计上要有特色，与邻近店铺相区别，和周边环境相适应；另外，还要考虑使用质地优良、经久耐用的材料来制作。可见，招牌的设计也并不是轻而易举的事情，也是有讲究的。下面的招牌设计技巧不可忽视。

1．内容准确

招牌是向顾客传递信息的一种形式，不仅要追求艺术上的美感，更重要的是内容的准确。比如“这是一家服装店”，“这是一家什么样风格的服装店”。店铺招牌的内容是设计的核心部分，主要包括店名和店标（店徽）。无论是店名还是店标，都是为了与其他店相区别，避免重复、雷同是最基本的要求。

2．色彩搭配合理

一般来说，用色要协调，同时要有较强的穿透力。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色，是因为这三种颜色穿透力最强，从很远的地方就能看到。因此在超级市场招牌中使用得也很多。北京××服装店的招牌是红、绿、白三色，明珠商场是红、黄、蓝三色，法国家乐福是以红、蓝为主色调。当然，在色彩醒目的同时，千万不可忽视了人们的视觉喜好。因此，色彩搭配必须合理，能产生美感。

3．选材精当

服装店招牌材料的选择也值得引起重点关注，既要考虑其耐久性、耐污染性，又要考虑它的质感。各种材料利弊明显，可根据实际情况进行选择。底基可供选用的材料有木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料，招牌上的文字、图形可用铜质、瓷质、塑料来制作。

4．安置得当

招牌经过精心设计后，还必须安置得当，才能产生预期的效果。这里我们所说的安置，实际上是一个服装店招牌位置的选择问题，有时所选择的位置会决定招牌设计的大小。店铺的招牌可安置的位置形式有：横置屋顶型，即在店铺顶部横向设立长方形招牌；广告塔型，即在店铺顶部设立一个柱型招牌；壁面型，即在店铺外墙一侧设立长条形招牌；突出型，即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。各店铺宜根据自身的实际情况选择具体安置方法。

此外，招牌的安放还要注意视点和视角。一般来说，眼睛离地的垂直距离为1.5米，以该视点为中心，上下25°～30°范围为招牌设置的易见位置。