立刻行动：评测你所在行业的“丰饶度”

在石油资源日趋紧张的21世纪，讨论丰饶社会的到来必然会引起争议。的确，只有在各个领域内的资源瓶颈都被攻破之后，整体的丰饶社会才会出现。从近200年来科技的长足进步来看，我们有理由保持乐观心态，但我们更期待看到某些关键技术的突破并投入到应用中，尤其是那些不可再生的资源是否能找到替代品。资源的丰富性是逐步出现的，不同的环境适用不同的规则。

要了解你的行业距离丰饶社会还有多远，拿起笔，做一个小小的选择题测试吧！

1．你的行业中同类产品的种类

①100种以内；

②在100～10000种之间；

③上万种。

2．你的行业中爆发价格战的概率

①很大，基本上每年都有，一旦一个厂家发起，必定有跟随降价者；

②相当可能，三年之内一定会有一次价格战；

③比较可能，没有特定的周期，三年内可能有厂家发起；

④基本不会。

3．你的行业中进行广告宣传的投入力度

①非常大，50%以上的营销成本要用于大规模广告；

②比较大，占营销成本的30%～50%；

③一般，占营销成本的10%～30%；

④不算大，占营销成本的10%以内。

4．你的行业应用新技术的目的（可以多选）

①降低成本；

②改进产品或服务的功效；

③实现标准化；

④发明新产品。

5．你的行业中大型企业和中小型企业的比例格局

①行业前三甲的企业垄断80%以上的市场份额，中型企业不多，小型企业专注于“小众市场”；

②行业前三甲占据50%左右的市场份额，存在中等规模的企业，有新的行业加入者；

③行业中前三名企业的排名还不稳定，有大量的中小企业，新的行业加入者很多。

6．你的行业中人员流动的速度

①不算快，有的企业中有30%的是“终生雇员”，通常行业从业者不会到别的行业中工作；

②一般，行业从业人员主要在竞争企业中互相“跳槽”，行业从业者较少到别的行业中工作；

③很快，不断有“非本行”的人员加入，也会有人离开这个行业加入其他行业。

7．你的行业中，上下游之间是否为跨国合作

①是的，而且已经是行业惯例，基本上已经形成了跨国的、上下游的、固定的供应格局；

②有跨国合作的现象，但多集中在行业前三名的企业，其他中小企业主要在本地、国内寻找合作伙伴；

③无所谓地域界限，可以跨国也可以不跨国，合作关系经常变动。

8．你的行业中，上下游之间的利润率是否随时间而发生大的波动

①没有，基本上供应链的每个环节的利润率都保持不变，很难有大的变化；

②近期开始出现波动，通常是靠近客户的一端会受竞争压力的影响而降低利润率，然后逐渐向上游传导；

③会出现较大的变动，各个环节曾有的利润率在几年之间迅速降低，然后整个供应链上的合作都要重新调整分配才能生存。

9．你的行业进入门槛

①很高，必须要有大量的资金或资源投入，否则不可能在行业中有立足之地；

②一般，有行业壁垒，但比资源型企业（如石油、矿山等企业）要低得多；

③比较低，不需要特别的资源就可以加入。

10．你的行业对国家有战略意义吗？从全球来看，这个行业是市场化的经营，还是政府垄断经营

①有，政府会进行行业干预，部分国家仍然是政府垄断经营；

②有一些，但主要为市场化经营，少有政府垄断的经营；

③基本没有，全部是市场化的经营。

评测结果如下。

1．有5个以上的①

你的行业成长性不高，行业格局基本稳定（市场份额通常不会发生大幅的变动），利润率也基本固定。你的行业很可能已经达到了“丰饶”的边缘，这意味着模式的创新很可能会在你的行业产生天翻地覆的变化，你需要保持对模式创新的敏感才不至于陷入成本竞争和微利的红海。政府垄断不会一直帮助你的行业，新的竞争将以前所未有的方式出现，未来的竞争对手并不是当前和你拼价格的企业。

2．有3个以下的①,4个以上的③、④

你在一个高成长的新行业中，已经跨入了“丰饶社会”，机会似乎无处不在，最后的胜利者现在还不好确定，可以肯定的是创新的思路将帮助你更快地建立起“竞争优势”，那些还未能跟上变化形势的企业，即使他们可能是过去的“大企业”，也会被超越。

3．有3个以下的①,3个以下的③、④

你的行业还处在总成本领先战略可以发挥优势的阶段，在这时，只要你能迅速扩大规模，比竞争对手更快、更好、更便宜地提供产品和服务，你就能成为行业的“领头羊”。