第7章 测不准定律：跟风行为会导致市场崩溃

测不准定律又名“不确定关系”，由德国物理学家海森堡于1927年提出。它指的是一个微观粒子的某些物理量（如位置和动量、方位角与动量矩，或时间和能量等），不可能同时具有确定的数值，其中一个量越确定，另一个量的不确定程度就越大。

测不准定律指出，对任何事物的任何一次探测，其测不准的程度、所探测到的结果，以及事物的真正结果，都是早已决定了的，而且是完全决定了的。测不准的原因是测不全，不能将探测本身对所测事物的影响测出。同自然科学一样，经济学也面临着许多测不准的情况，如股市、基金的变动等。

这是一个“测不准”的世界

我们生存的世界存在许多未知的“测不准”因素，这给我们带来了困难，也带来了挑战。

海森堡的量子力学的测不准定律，带来了物理学上的革命，海森堡因其在量子力学上的重要贡献而获得诺贝尔奖。这一定律冲破了牛顿力学中的死角，表明人类观测事物的精准程度是有限的，或者说错误难免，任何事皆有可能。

对于经济学来说，索罗斯发现了“经济学测不准定律”。这个创造了许多金融奇迹的人，依然在创造着惊涛骇浪般的奇迹。索罗斯号称“金融天才”，其1969年启动的“量子基金”，以平均每年35%的增长率令华尔街的同行目瞪口呆。他似乎在用一种超常的力量左右着世界金融市场，创下了许多令人难以置信的业绩。

传统的经济学理论，总是宣扬市场如何有规律如何有理性。在多年的经商过程中，索罗斯却发现，那些经济理论是多么的不切实际。他对华尔街进行深入分析，察觉金融市场的现实其实就是混乱无序。市场中买入卖出决策并不是建立在理想的假设基础之上，而是基于投资者的预期，数学公式是不能控制金融市场的。人们对任何事物能实际获得的认知都不是非常完美的。投资者对某一股票的偏见，不论其肯定或否定，都将导致股票价格的上升或下跌，因此市场价格也并非总是正确的，总能反映市场未来的发展趋势的，它常常因投资者以偏概全的推测而忽略某些未来因素可能产生的影响。

实际上，并非目前的预测与未来的事件吻合，而是目前的预测造就了未来的事件。所谓金融市场的理性，其实全依赖于人的理性，赢得市场的关键在于如何把握群体心理。投资者的狂热会导致市场的跟风行为，而不理性的跟风行为会导致市场崩溃。这就是他所提出的“经济学测不准定律”。所以，投资者在获得相关信息之后作出的决定，与其说是根据客观数据作出的预期，还不如说是根据他们自己心里的感觉作出的预期。

同时，索罗斯还认为，由于市场的运作是从事实到观念，再从观念到事实，一旦投资者的观念与事实之间的差距太大，无法得到自我纠正，市场就会处于剧烈的波动和不稳定的状态，这时市场就易出现“盛—衰”序列。投资者的赢利之道就在于推断即将发生的预料之外的情况，判断盛衰过程的出现，逆潮流而动。同时，索罗斯也提出，投资者的偏见会导致市场跟风行为，而盲目从众的跟风行为会让人们过度投机，最终的结果就是市场崩溃。

当然，这“测不准”当中，他又有“测得准”的由盛而衰的波动定律，投资者的赢利之道就在于及时地推断即将发生的新情况，逆流而动。可究竟何时动何时不动，又完全取决于投资者本人的悟性。他说：“股市通常是不可信赖的，因而如果在华尔街你跟着别人赶时髦，那么你的股票经营注定是十分惨淡的。”

经济学里的“测不准”

经济领域存在很多测不准的因素，存在许多未知的风险，但是风险也是机遇，也为我们发挥创造力提供了空间。

经济学中常用的马歇尔局部均衡“供给—需求”模型，包含相当多的“其余条件”，如偏好稳定、市场出清、不考虑其他商品等，可是在现实经济生活中，这一点是无法办到的，我们无法构筑这样一个定律能够完全发挥作用的环境。

1974年，美国政府为清理给自由女神像翻新扔弃的废料，向社会广泛招标。

由于美国政府出价太低，有好几个月没人应标。正在法国旅行的一个得克萨斯人听说了这件事，立即乘飞机赶往纽约。看过自由女神像下堆积如山的钢块、螺丝和木料，他喜出望外，未提任何条件，当即就签字包揽了下来。纽约的许多运输公司为他的这一愚蠢举动暗自发笑，因为在纽约，对垃圾的处理有严格的规定，弄不好就要受到环保组织的起诉。

就在一些人要看这个得克萨斯人的笑话时，他开始组织工人对废料进行分类。他让人把废铜熔化，铸成小自由女神像，用废水泥块和木头块加工成底座，把废铅、废铝做成纽约广场型的钥匙挂，最后他甚至把从自由女神像上扫下的灰尘都包装起来，出售给花店。不到三个月的时间他让这堆废料变成了350万美元现金，使每磅铜的价格整整翻了一千倍。

不得不承认，生活中，有时候一个创造性的创意带来的实际成效，抵得上100个人缺乏创新的千篇一律的劳动。实现这种大幅度的飞跃，不仅需要主动性，还需要发挥创造力。

在新的未知领域，有很多难以准确估计、精确测量的不确定性，但这些地方也正是提供跳跃的最好平台。

比如，资金是制约企业初期创业发展的一个重要因素，这就为企业的前途增加了不确定性。但是，有的时候，越缺少资金，企业对市场的适应性也会因此越强。因为过分依赖资本本身就会使得公司面临风险，所以企业轻装上阵，反而能没有负担地发挥创造性。

你能把鸡蛋立起来吗

测不准定律启发我们，无论在何时何地，敢于创新的企业越多，为社会创造的利益也会越多，市场也才能够以更快的速度发展。

哥伦布——意大利航海家，因发现美洲大陆成为名垂千古的航海家。在当时，他也被称为时代的英雄，但同时这一称谓也遭到很多人的猜疑和非难，他们认为，“只要给任何人一艘好船，一直往西班牙开，谁都能发现新大陆，有什么了不起的。”

有一天，哥伦布当着猜疑和刁难他的人的面说，“你们谁能把鸡蛋竖立起来？”周围人都面面相觑，每个鸡蛋的顶部都是椭圆形的尖，怎么可能竖立起来呢？这时，哥伦布把鸡蛋的尖端轻轻敲开一点，鸡蛋就竖立在桌子上了。这时，有人叫起来：“这么简单，我也会！”哥伦布缓缓地说，“是啊，这是很简单的事情。可有人可以发现它，有人却发现不了它，难的是第一个发现的人。”

将鸡蛋竖立起来的创新意识和冒险精神成就了哥伦布，他的发现成为新大陆开发和殖民的新纪元，进一步推动了世界各地的文化交流，同时为西班牙王室带来加勒比海群岛、南非地区丰富的自然资源和物质财富，使西班牙一跃成为欧洲最富裕的国家。

在经济学中，这种能将鸡蛋竖立起来的创新精神也同样重要。创新概念的起源为经济学家熊彼特在1912年出版的《经济发展概率》一书，他在书中提出，创新是把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系，可以引入一种新产品、新的生产方法、开辟新的市场，获得原材料的新的供应来源。

利用创新，企业家可以获得新的利润，这种利润大致源自三个方面。

（1）对企业家在创造性破坏活动中负担的风险进行奖赏。

（2）市场不均衡带来的暂时性利润。

（3）通过不公平交易获得的不正当利润。

其中，第三种利润最不应当去争取，会受到非议，而另外两种方式获得的利润，不管多少都不会受到非议，还值得人们大力学习，这也是很多企业家执著于创新的动力来源。

中国人常常说，祸福相依，创新依然如此，众所周知，创新研发的成本非常高，而且很多研发在短时间内是看不到收益的，随时都可能面临着“竹篮打水一场空”的窘境，所以，有多少人拥有敢于创新追求风险的“哥伦布精神”呢？

20世纪70年代，当三星集团宣布自己要进行半导体的创新研发时，大多数三星员工、民众甚至政府都对此怀疑乃至于恐惧。因为研发生产半导体需要很大的资金投入，稍有闪失，整个三星集团都会因此全军覆灭。再加上当时半导体的国际市场非常不稳定，即使研发成功，万一半导体的国际市场已成明日黄花，又该怎么办？但是，当时三星集团的会长坚持认为要将三星转型为高附加值、尖端技术产业和节约资源型产业，只有创新半导体，三星才会有更好的明天。凭借着不断的创新研发精神，三星终于坐上了全球半导体市场占有率第一的位子，从而缔造了企业创新的传奇。

不是所有的创新都可以获得成功，所谓冒险，就是从一开始就具备很大的失败的可能性。企业家只有具备高度的创新精神和勇于承担风险的能力，才会审时度势，抓住机遇，斩钉截铁地去投资看起来似乎异常艰难的创新研发。当企业的创新资本打水漂的几率在50%以上，这时的企业家如果还要选择投资，那就可以说这个企业家是“风险偏好者”，如果企业家在经过仔细调查后认为回报率在50%以上时才投资时，就可以说这个企业家是“风险回避者”。

不可怀疑的是，创新能为个人、企业、社会带来很大的收益，所以，为了保障创新者的利益，很多国家都实施了一系列的制度来保护因创新而破产或者失败的企业家，让其不用因担心后路而退缩。虽然企业破产了，但企业家个人和企业员工不会受到很大的损失，越是发达的国家，这种保护创新的制度就越完善。

创新是战胜变化世界的法定

敢于不走寻常路，才能够有所创新。只有不因循守旧，才能发现新的生机。

自主创新能力代表着一个国家的核心竞争力，同时也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。纵观《财富》五百强企业，只有不断创新，才能在竞争中保持主动，立于不败之地。不怕否定自我、更新自我，而能够不断创新，以一种不甘落后的精神将企业推向高峰。

《易经》有云：“穷则变，变则通，通则久。”所以企业在面对瞬息万变的竞争环境时，尤其需要创新，从“变”中搜寻规律，追求长久的发展。

在二十世纪二三十年代，福特汽车因为结实耐用、价格低廉的T型车而独领风骚十余年，但随着时代变迁，消费者的消费需求发生了重大的变化，人们更多的追求款式和节能效果。而福特汽车公司的产品，不仅颜色单调、而且耗油量大、废气排放量大，完全不符合当时的客户需求。此时，通用汽车公司和其他几家公司则紧扣市场脉搏，生产节能降耗、小型轻便的汽车，在20世纪70年代的石油危机中，后来居上，使福特汽车公司一度濒临破产。福特意识到自己的判断失误，转而生产豪华型节能轿车。但是先机已经失去，直到今天，福特汽车再也没有昔日的辉煌。所以，福特公司前总裁亨利·福特深有体会地说：“不创新，就灭亡。”

一头驴子背盐过河，在河边滑了一跤，跌在水里，背上的盐融化了。驴子站起来。感到身上轻松了许多。驴子非常高兴，获得了经验。后来有一回，它背了棉花，以为再跌倒，可以同上一次一样。于是走到河边的时候，便故意跌倒在水里。可是棉花吸收了水，驴子非但不能站起来，而且一直往下沉，直到被水淹死。

现实生活中像驴子一样蠢的人总是屡见不鲜。从古到今，因抱着不合时宜的经验不放而失败的人不乏其例。成功的经验固然有其总结之处，然而一味地固守也足以败事。汲取前人总结的精华并没有错，错在我们并没有时时刻刻因地制宜地进行变革和创新。如果我们能够将前人的经验加以改造和完善，并在此基础上创新，形成自己的观点和创意，那一定能够捕捉新的机遇，为自己创造一片天空。

一个好的开始是成功的一半，无论何时开始都不会太迟，重要的是你能够及时捕捉对自己有利的机遇，大胆创新，那么成功就会属于你。

时代在变革，我们遇到的问题也总在变化，市场变得越来越错综复杂，越来越难以预测，如果我们还守着旧的方法不肯松手，如果我们还照搬旧的教条不肯创新，那么怎么能解决新的问题呢？在许多事情上，我们失败的原因常常只有两种，一种是因为经验不足，而另一种则是因为经验过多，最后异化成“经验主义”，那还何谈成功呢？经验不会总是正确的，凭经验办事有时也会出错。我们只有学会了改变并且善于创新，才会离成功越来越近。

测不准定律活学活用：创意经济发展五模式

测不准现象在经济学中普遍存在，也正是这种“测不准”的存在，促进了创意经济的发展。这里，为大家介绍一下创意经济最典型的几种发展模式。

1．传统保护型与旅游泛化型

依据本地城镇与街区的传统文化、建筑、工艺与人文资源，或利用专项基金进行传统艺术或遗产文明的保护性移植、复制与传承，均可以列为创意经济的范围；而旅游泛化型则多依靠旅游经济带动，在以旅游业为主的同时，由创意艺术家与商家相互促动形成新的创意工业。

2．企业推动型

企业推动型是指企业依靠自身的资源与优势，在发现、识别并选择了创意经济作为企业投资的产品方向后，整合社会创意与中介人群，与其他街区社区的发展定位形成互动与差异，成为当地创意产业的主力推动者这一创意经济发展类型。其成功案例有深圳华侨城的旅游地产双主题开发模式，成都置信地产古城再造与旅游地产模式，北京红石地产“长城公社”实验性建筑俱乐部模式，上海证大地产现代艺术馆与商业地产一体模式，等等。

3．政府驱动型

以国际战略形态由政府积极推动创意产业发展的类型。该类型以美国、英国、日本、新加坡、韩国和中国香港为代表，尤以英国政府1997年后大力推动的“创意工业”成效最为显著。

4．社区合作型

社区合作型是指政府在公共发展的区域政策指导下，在调动财政、税收、金融、补贴、科研、规划等政府力量的同时，充分发挥市场、社会、企业不同的创新力量，吸引各国各地创意阶层共同参与，形成复合性的区域创新商业模式创意产业新社区。这种发展形态以上世纪90年代以来东柏林旧城区的成功改造最具代表性。

5．艺术家驱动型

原生态的创意经济形态。其主要代表是闻名于世的美国纽约的soho区。近年来在中国出现的北京798厂大山子艺术区、上海苏州河仓库艺术区、昆明上河创库区等，是创意产业在中国开始起步的先声。