第18章 沉没成本效应：不要为打翻的牛奶哭泣

沉没成本指由于过去的决策已经发生的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本，如已经付出的时间、金钱、精力等。

尽管早期的研究者提到过先前投入的成本应该包括时间成本，但大多数沉没成本研究只把焦...