序言

非常感谢你翻开本书，并愿意花2个小时认真阅读。希望本书可以对你有所帮助。

这是一本讨论如何策划一个有说服力的营销型网站的书。但这本书中的知识却是你生活中经常会接触到和运用到的——说服他人的技巧在网站策划中的应用。

这本书适合谁阅读

在完整的读完本书后，你会发现，这本书中教授你的知识和技巧不仅可以用在网站策划上。处于以下任何一种情况，本书还可以给你很多启发。

1.营销型网站策划：你正在负责运营一家企业的网站，但是目前网站转化率不高，需要改版，或是从零开始重新策划一个新的网站。

2.企业宣传手册策划：你的公司正在策划一本宣传手册，用来宣传产品和服务，提升公司的形象，甚至直接将产品和服务卖出去。

3.广告宣传文案写作：你正在准备写一个广告宣传文案，推广公司的新产品。

即使你不属于以上任何一种情况，鉴于你在生活中经常扮演说服者的角色，如配偶、父母、老板、员工、顾客，学生和老师等都可以从阅读本书的过程中受益。

当然这本书针对是网站的说服力写作，如果你要将这些知识应用到网站策划以外，可能需要做一点点举一反三、触类旁通的思考。

这本书的主要内容是什么

想做一个出色的营销型网站，策划非常重要。

每一个营销型网站都有一个目标（也就是所谓的网站定位），要想实现网站的营销目标，网站必须被设计的有说服力。

关于如何做一个有说服力的营销网站，目前还没有一本专门系统的书籍来讨论这个问题。营销型网站的概念在业内也被传播了好几年，但是尚无明确统一的定义和标准。

本书重点讨论的是如何将说服力融入网站策划

在过去十多年里，我一直从事广告和网站策划与设计的相关工作，从中摸索出了一些将说服力融入到网站策划中，使网站具有更高转化率的技巧。将其总结为“营销型网站的10条规范”和“增强网站说服力的16大要素”。

在我的线下研讨班上，这些知识帮助很多企业提升了网站转化率。他们建议我尽快出版这本书，因为他们认为这样可以更好地帮助他和有需要的人。

我也是这么想的，但是要把知道的东西写成书没有想象的那么容易。因为很多对网站的想法是感性的，只知道这样做会更好，往往缺乏对这种做法为什么好的深入思考。在写作过程中，让我们有机会重新审视自己过去的工作，将很多感性的经验升华为理性的知识。

你读完本书不需要很长时间

这本书从筹划到第一版发布经历了10个多月的时间。但是你读这本书不需要花很长时间，因为我努力控制篇幅，希望让你能在2小时之内读完，并学到丰富的知识。我看过很多好书都很简短有力，我希望这本书也是这样。

为了节约你的时间、避免你在学习中遇到困难，在这个教程中我努力用通俗易懂的语言和案例图来表达我的观点。

如果你现在正在运营一个企业网站，我希望你能打开你的网站，边看这本书，边思考如何将学到的知识应用到网站上。