前言

优秀的策划人员，首先是一个战略家——具有高瞻远瞩的胆识和气魄，在战略运筹中能把握全局；其次是一个战术家，能够在激烈的商战中匠心独运，出奇制胜，通过精心的文案策划和良好的活动运作把握机遇；同时还要是一个实干家，善于把宏伟的文案策划、完美的构思落到实处，形成现实生产力。

任何活动要取得预计成效，都需要事先做好充分的文案与策划。没有缜密和富有创意的文案与策划，任何执行都将变得盲目无序。精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是在企业参与市场竞争过程中，对企业内外部环境予以准确的分析并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出的精心设计和计划。文案策划是企业竞争的利器，写好文案的重要性不言而喻。

本书通过敏锐的观察和独特的视角，不仅向你展现了一幅如何写好文案的蓝图，为你提供实用的建议和手把手的操作方法，内容涉及实用文案和活动策划的方方面面：如何选择最佳场所、如何准备和控制预算、如何制作工作日程和配备人员等，汇集的大量的文案策划技巧和案例，可以使你避免因犯错而付出高昂的代价；而且在内涵上也扩展了文案策划的应用范围，吸收了社会公共项目、学术活动、专题事件、政府公关等事务的相关内容。所列的策划文案内容、种类、格式全面，紧密围绕有策划需要的各项工作展开，从策划的基本理念到文案的结构与章法、语言表达与文本形式，全面涵盖了策划文案及写作的各个主要环节。格式范本与实用范例紧密结合，可以在程序步骤上为读者提供多方面的借鉴。

本书是一本做好活动策划的案头工具书，又是一本详细实用的从业必备手册，能为文案的撰写及活动实施提供有益的指导。