形象时代

下一个阶段是形象时代。许多成功的企业发现：在产品销售的过程中，名声和形象比产品特点更重要。

在20世纪60年代，广告人发现名声和形象比任何产品特性都重要。

形象时代的总设计师是大卫·奥格威（David Ogilvy）。在其著名的演讲中，他讲道：“每一则广告都是为品牌形象进行长期投资。”他给哈撒韦（Hathaway）衬衫、劳斯莱斯汽车、怡泉（Schweppes）等品牌设计的广告方案证明了他的观点。

跟风产品终结了产品时代。同样，跟风公司毁灭了形象时代。所有公司都在努力树立品牌形象，所以干扰越来越多，相对来说，成功的公司非常少。

即便是那些成功的公司，大部分也是靠先进的技术，而不是因为广告做得有多么突出。施乐和宝丽莱就是两个例子。