媒介爆炸

造成信息流失的另外一个原因是，为了满足传播的需求，我们创造的媒介太多了。

电视有商业电视、有线电视和付费电视。

广播有中波和调频。

户外广告有展板和宣传栏。

报纸有早报、晚报、日报、周报和周末特刊。

杂志有大众杂志、专业杂志、发烧友杂志、商业杂志和行业杂志。

当然啦，还有公交车、卡车、有轨电车、地铁和出租车。一般来说，现在只要是会动的，就载着“赞助商的广告词”。

现在，竟然有人试着把广告贴在公共厕所的门背后。

人，甚至也成了移动的宣传栏，为阿迪达斯（Adidas）、古驰（Gucci）、璞琪（Pucci），还有歌莉亚·温德比（Gloria Vanderbilt）做广告。

还是以广告为例。第二次世界大战刚结束的时候，美国每年人均广告费大约是25美元。而现在是那时的8倍（通货膨胀是一部分原因，但增长非常明显）。

产品开发：29%

战略计划：27%

公共关系：16%

研发：14%

金融策略：14%

广告：10%

法律咨询：3%

但你对所购买产品的了解也翻了8倍吗？可能你接触的广告更多了，但大脑的接收能力还和以前一样。大脑的容量有限。即使是在每年人均广告费25美元的时代，广告就已经远远过量了。可是，你脖子上长的那个一升多重的“容器”只能“容纳”那么多。

现在，美国消费者人均广告费是200美元。美国消费者接触到的广告量是加拿大人的2倍、英国人的4倍、法国人的5倍。

广告量急剧增加所导致的后果之一是：广告效果大打折扣。作为营销工具，公关地位凸显。近来，美国广告协会面向1800名管理人员做了一次关于企业不同职能的重要性的调查，结果表明：管理人员认为公关比广告更重要。

毫无疑问，广告商们有经济能力做那么多广告，只是消费者大脑的接收能力是个问题。

每天，成千上万条广告争抢着要在潜在顾客大脑中占据一席之地。说得没错，大脑就是战场。广告之战就在那个才15厘米多宽的灰质层里打响！战争惨烈，没有盔甲防护，一律格杀勿论。

广告业很残酷，犯了错，就要付出昂贵的代价。但人们从历次广告之战中总结出了一些原则，可以帮助你应对这个传播过度的社会。