第2章 前言(2)

Pao：因为你手上现在有3本杂志PPAPER +PPAPER Fashion +PPAPER Business，讲讲PPAPER Business 吧，它跟PPAPER 不一样在哪？到底PPAPER Business 是什么？

Ive：我觉得整个设计圈也好［因为我们都从设计圈出发的］，后来跨足到艺术圈也好，fashion圈也好，这里面有非常非常多的信息，其实是充满了灵感跟创想，我觉得很多主流的商业，它缺少的正是这些吧？就是大家一般来讲的The big idea。每一个老板你跟他聊天，大家对于灵感的定义都不同，有的人认为一个好的idea就是要能够赚钱，有的人则觉得好的idea是锦上添花，定义都不一样。

当我们做PPAPER的时候，像是一个成果报告，大家从事这个行业的人，哪些人有了一些成就，我们把它报道出来，然后去启发下一代的年轻人，或者是去影响很多人对于生活美学的看法跟态度，它是一个比较陶冶心灵的杂志，像是一个意识形态上面的沟通。可是PPAPER Business比较务实，它给的信息分类得更清楚，种类也更多，它就是处处都可以有创意，都可以有idea。所以PPAPER Business是针对社会新鲜人来做的一本杂志，可是我们发现很多业界的老板也很喜欢看，因为他们平常很少有人替他们做这样的信息整理，他很可能就只关注他的商业核心。可是PPAPER Business这个杂志将各行各业，或是一些很前端的，他比较不接触的行业，譬如说设计、fashion都做了与商业相关的信息整理，所以他一翻，看到一个简单的图片，或一个简单的标题，就会有新的灵感，因为他在商场上已经很久了，经验已经很丰富，他有的时候就是需要看到其他的行业做了一些什么事情，即使是很不相干的，也可以带动他的灵感和想象。所以我觉得这本杂志的成果很让我惊艳。因为很多人做商业杂志，他一样在做客户整理，拿一些case来分析，可是我们做的比较像是现阶段所有信息发生的交流，然后去做一些分类，所以我们分类的方式不会像一般的商业模式，譬如说我们用地理位置模式，我们用数字去分类，我们用名人正在做的事情去分类，很多不一样。说实在，它比较像是一种marketing的杂志，所以只要跟marketing相关的事情，它在设计或fashion的角度上不用到高标准的信息，可是普罗大众都可以接受。

Pao：PPAPER已经出版了那么多杂志，像我自己很喜欢搜集杂志，很喜欢搜集这些视觉，看到很多很漂亮的照片，和很多很有意义的内容，但为什么PPAPER到现在都没有APP？

Ive：我们希望今年底以前可以让PPAPER的APP跟大家见面。APP对我来讲，其实很像多一个大型的平台，我觉得这是时机。APP的发展，它有很多的功能其实是跟媒体没有关系的，比如说它是个游戏，或者它是个社交的平台，当初APP推出，我觉得它不是真的承担一个媒体的任务。只是这个平台发展到现在，等到大家都用智能手机，就是你有的硬件界面已经变得非常普及化时，你这个技术推出就成为大家共享的平台，媒体现在去做这件事就比较堂而皇之，所有人都能立刻接受。而且比较不会被形式混淆，因为当初APP刚出来的时候，很多人在学习接触体验APP，它有许多形式上面的需求，可是这些形式在对于我们推出的杂志来讲，不是那么重要，重要的还是内容本身，所以需要经过一段时间，大家酝酿催化，他们本身对于APP这个东西已经了然于胸，他们知道他们想从这上面得到什么的时候，我们才开始做。

对于我们来讲，只是在开拓一个新的平台，而不是在上面硬要玩一些花招。我们也等到这个技术比较普及了，制作成本也降低了，然后大家也都接受它时才启动。其实我觉得PPAPER里面讲的内容是很有启发，但是它在技术层面上不需要去当开路先锋，它不是一个科技界面的东西，它很人性化、生活化，所以PPAPER的APP出来，就是多一个平台，可以让人家同步接收到我们每一期新编的内容。那这个内容因为不同平台的关系，可以比较多变化。

Pao：虽然我现在有些时候会用APP来读杂志，但偶尔还是会想买一本实体杂志，例如Wallpaper，我不是每一期都买实体杂志，有时候是买电子版本，有两种版本对我来说还是很好的事情。

Ive：很多人会问，当iPad出来后，实体杂志的销售一定是会消退的，因为我自己也是这样。有些东西我是可以接受在iPad上面接触，可是有时候还是会去买实体杂志，但这中间的差别在哪？我是觉得iPad随着网络时代的发达，它的植基在共享，它的所有东西都是共享的，所以你在通过这些机制得到这些信息时，你觉得你在分享一些事情，可是你买一本杂志，或你买一本书在手上阅读时，你是拥有的，那个感觉不一样。你是拥有这个东西。拥有跟分享是两个不一样的需求，所以我个人觉得，基本上信息越来越多，你要通过不同的媒体或平台去归类它、消化它，让人们可以得到它。但是最后这种纸本杂志或书籍不会消失，因为它是不一样的需求。

Pao：我同意。但我也想到另一个很有趣的例子，就是Bloomberg这本商业杂志，很多人买Bloomberg数字报纸，是想要知道信息，但Bloomberg是周刊，每个星期会出来一本新的，但我就没办法在iPad上看Bloomberg，因为我觉得它的编辑方式，让我很不容易懂整个素材，所以我宁愿还是去看实体杂志。只想要知道信息的人，数位版很重要。真正愿意读东西的人，数字版和iPad就不一定很重要。真正愿意读信息的，不管是数字版还是实体版，选择最有效率跟方便读的。所以Bloomberg的实体杂志编得非常好，可是它的数字版杂志就编得比较乱，不容易看出它的分类。因为它也是整本杂志绕着一个大议题在转，我就觉得数字版编得不好。而像Wallpaper这种杂志，我有时候就想买数字版本，因为我知道有些东西可以留下来，我就不必扫描。不过，真正一本书，我觉得除了重量外，其实拿起来看印刷的还是比较舒服，因为iPad 真的没有那么轻，而且它有电的问题，它其实不是大家想象的那么方便，而且我99%在市面上看到人家用iPad，都是在看电影跟打游戏，真的是很少人拿iPad看书。这代表什么？真正看书的人，不需要用iPad，那个方便性没有办法取代传统阅读者想要的质感。

Ive：我觉得还是实质的需求不一样，数字版能够传达的那个东西不太一样，也有非常多的人通过网络或电子屏去得到性需求，但那跟你同一个实际的人在床上还是不同。我知道这样的比喻有点粗鄙，但差不多就是这样的意思，拥有感不一样。