1.1.2 按传播媒介分类

按传播媒介进行划分是最常见的广告分类标准。随着科技的不断进步，广告载体也由单一化向多元化发展。目前，按照广告传播媒介载体的不同，可以将广告分为：印刷广告、电子广告和户外广告。

印刷广告：是指以纸张作为载体的广告，主要包括报纸广告、杂志广告、包装广告、邮寄广告、POP广告以及企业手册、商品目录等。如图1-4所示为杂志广告与企业手册。

图1-4 杂志广告与企业手册

电子广告：是指以电子媒介作为传播载体的广告，主要包括电视广告、广播广告、计算机网络广告等。如图1-5所示为电视广告与网络广告。

图1-5 电视广告与网络广告

户外广告：是指以各种形式出现在室外的广告类别，主要包括路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、橱窗广告、车体广告、灯柱广告、空中广告等，如图1-6所示。

图1-6 户外广告