基本能力训练项目——“移动飞信”片头

任务一：客户要求及片头动画策划方案编写

一、客户要求

为了更好地推广飞信业务，移动公司采取了“海陆空”三位一体的轰炸策略，除了向原有的移动用户发送短信告知飞信业务外，更加注重网络动画的运用，利用网络传播让年轻人首先熟知和认识飞信业务，无时无刻不在提醒年轻消费者的飞信时尚情节。针对年轻人的兴趣喜好和个性特点，作品要构思精巧，简洁明快，色彩鲜艳，富有变化，充满多动的元素，结合节奏欢快的背景音乐，形成动感、酷炫的效果，引起年轻人极大的好奇心，使其深入了解。对于客户来说，这个片头动画能够成为我们的品牌和理念的最佳展示。

二、片头动画策划方案编写

1.产品与市场分析

飞信是一款集商务应用和娱乐功能为一体的、基于手机应用及手机与Internet深度互通的即时通信产品。飞信可以通过PC客户端、手机客户端或WAP方式登录，也可用普通短信方式与各客户端上的联系人沟通。凭借中国移动的优势，飞信还提供免费短信、超低语音资费、手机与计算机之间进行文件互传等诸多强大功能，“实现永不离线、无缝沟通的状态”，这也是移动公司给飞信的定位。

目前在中国，时尚、个性、思维活跃又多变的年轻人是很多新兴产品的主要消费群体，他们兴趣广泛、休闲、喜欢社交，希望能通过手机和网络等各种方式经常保持彼此交流，同时资费最好又经济实惠。我们有理由相信，正是这群容易相互影响，乐于接受、传播新兴事物的消费群体将成为移动飞信品牌业务的主要推动力量，先将飞信产品推荐给年轻人市场，当产品的功能和名气逐渐在年轻人心中扎下了根，并且社会认知度不断提升后，通过市场自由运作，完成移动飞信品牌业务的完美营销。

2.创意风格

本创意紧紧抓住飞信业务的潜在主要消费群体——时尚年轻人的兴趣爱好和个性特点，以动感的背景音乐节奏配上色彩协调充满变换的画面，运用不同的场景切换使画面过渡自然流畅，每一场景中有不同的内容体现，动静结合、色彩绚丽、富有变化是本片头的主要特点，以此形成强烈的感官刺激，吸引年轻人的注意，达到广告效果。