工作任务

任务一 建立一个医械产品营销策划团队

1．任务目的

通过建立一个医械产品营销策划团队，了解营销部门的组织结构，了解市场营销策划团队的成员组成；掌握组建团队的技巧，提高组织技能。此外，建立策划团队的主要目的是为了给后续策划任务的完成做组织保障，有了团队组织就明确了指挥系统，能有效整合公司资源，充分挖掘组织潜力；建立营销策划团队只是策划任务的第一步；具有团队合作精神和协调组内人际关系能力的作用。

2．任务背景

为某企业做一项“医疗器械产品的市场营销策划”作为本教材设计的任务大背景，这一任务大背景按照工作过程分解为八大模块即八大学习情景，以及22项工作任务。

建立一个医械产品营销策划团队是作为工作的第一项任务来实践的，是后续任务的基础和组织保障。

3．任务要求

首先，明确团队的负责人即策划总监，实行策划总监负责制。然后按照市场营销策划团队的成员组成要求组建策划团队，根据成员的特点和优势，明确各自分工。每小组6～8人。

环境要求：以小组为单位，组成圆桌会议。

4．任务组织方法和步骤

（1）由上级组织指定团队的负责人，由小组成员指定学生实训或竞选出自己团队的负责人即策划总监。

（2）由营销总监组建自己的策划团队，明确每一位成员的职责和具体任务。下达策划任务。

（3）形成书面组织结构和职责说明书。

5．任务时间

任务完成时间为1课时，如果设竞聘营销总监环节则为2课时。

6．要点提示

建立一个医械产品营销策划团队应包括以下人员：

（1）策划总监1名。

（2）主策划人1名。

（3）策划人员若干。

（4）市场调查人员若干。

（5）文员1名（兼）。

（6）美工1名（兼）。

任务二 收集市场营销策划经典案例

1．任务目的

通过收集和学习市场营销策划经典案例，了解策划案的写作结构，了解策划的方法和内容，了解市场部的职责和作用，培养营销策划个案分析的能力。能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关问题。

2．任务背景

作为学习市场营销策划的人员，在掌握策划的技能和方法之前，对策划和市场营销策划有一个基础的认识，为市场营销策划任务打好知识基础，也可作为策划文案的借鉴。

3．任务要求

每位小组成员完成策划和市场营销策划经典案例的收集3～4篇。

学习案例，重点学习策划的方法，有无创新之处，有无值得学习和借鉴的地方并撰写体会。以电子文档的形式发至老师邮箱。

环境要求：有计算机的实训室和互联网。

4．任务组织方法和步骤

（1）老师布置任务。

（2）学生单独完成策划和市场营销策划经典案例的搜索、下载和编辑工作。

（3）自学案例，撰写体会。

（4）发送邮件。

5．任务时间

任务完成时间为2课时。

6．要点提示

打开IE，地址栏输入www.baidu.com或www.google.com等搜索引擎，在搜索引擎中输入“策划案例”或“市场营销策划案例”，选择3～4篇知名品牌的成功策划案例下载后编辑。

任务三 撰写医械产品市场营销策划大纲

1．任务目的

通过撰写医疗器械产品市场营销策划的大纲，了解策划的基本内容和关键点。了解营销策划的任务方向，掌握市场营销策划文案的基本结构和撰写技巧，初步具备市场营销策划文案的撰写能力。

2．任务背景

学习了市场营销策划文案的写作，了解一些营销策划的经典案例后，在完成了组建医疗器械产品营销策划团队的基础上，由策划总监组织，主策划师牵头制订医疗器械产品市场营销策划的大纲。

3．任务要求

根据策划的医疗器械产品市场营销策划这一总任务，制订医疗器械产品市场营销策划的大纲，要求小组成员全员参与。

4．任务组织方法和步骤

（1）策划总监下达制订医疗器械产品市场营销策划的大纲任务，并监督实施。

（2）主策划师分配任务，明确要求，并负责指导小组成员。

（3）小组成员各自完成医疗器械产品市场营销策划大纲初稿的撰写。

（4）主策划师组织小组讨论，确定医疗器械产品市场营销策划大纲。

（5）形成文稿，提交老师。

5．任务时间

任务完成时间为1课时。

6．要点提示

根据医疗器械产品的特点和企业的实际情况，按照市场营销策划文案的要素，确定医械产品市场营销策划的大纲。

内容包含：封面、序文、目录、策划目标、目前营销状况、营销战略策划、行动方案、费用预算、策划需要的场所、环境和条件等。