第一章 色彩与品牌

第一节 色彩简述

20世纪对于色彩而言是个重要的发展时期。

牛顿（Isaac Newton）在1666年发现，太阳光经过三棱镜折射后投射到白色屏幕上，会显出一条像彩虹一样美丽的光谱色带，红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七色光，这七种色光后人称为光谱色，这是自然界最饱和的色光，由这七色光组成的彩带叫做光谱。其中白色光最强，蓝色光最弱。牛顿把太阳光谱中的颜色位置在一个圈上表示出来，因此色环的创意好像就是源自牛顿了，被称为牛顿色环（Newton's Color Circle/Newton's Color Wheel）。

20世纪初，美国艺术家阿尔伯特孟·塞尔Albert H. Munsell（1858-1918）创造了以他自己名字命名的颜色描述系统，名叫“孟塞尔颜色系统”。孟塞尔颜色系统的空间是一个圆柱形，其中南北轴代表色彩的明度；经度代表色彩的色相；而距轴的距离表示色度，就是色调的纯度；而色调则是由物体反射的光线中以哪种波长为优势来决定的。在这个系统中第一次提出了色彩当中的明度、色相和色度的概念。至今仍是比较色法的普遍标准。

随后，奥斯特·瓦尔德创制了Ostwald色彩体系。NCS等色序系统也被全世界的色彩学家开发、研究出来。

20世纪80年代至今，色彩在科学技术的发展促进下，产生了数字色彩，这使得色彩设计和色彩表现得以应用。数字色彩比传统色彩更能满足不同设计领域的需要。

可以看出，20世纪对于色彩而言是个重要的发展时期。随着经济水平的提高，社会文明程度的进步以及科学技术的发展，色彩慢慢呈现出多样性的变化，人们更多地对色彩本身进行重新认识。

案例分析：Bistro Vida

设计公司/机构： Public Design

项目名称： Bistro Vida