第二节 网络营销常用方法

一、网络营销的基本方式

（一）无站点网络营销

1. 无站点网络营销的特点。

2. 无站点网络营销的应用。

3. 无站点网络营销的种类：信息发布、网络社区营销、网上商店等。

（二）企业站点网络营销

1. 企业站点网络营销的含义。

2. 企业网站按功能的分类：信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型。

3. 企业建立站点方案的选择。

4. 基于企业站点的网络营销方法：搜索引擎营销、许可E-mail营销、病毒性营销、会员制营销、网络广告、交换链接、博客营销等。

（1）自己建立网站。

（2）外购整体网络服务。

二、网络广告技术

1. 网络广告的概念和特点

2. 网络广告的类型

（1）网幅广告的格式和类型。

（2）文本链接广告的优点。

（3）电子邮件广告的格式和发送原则。

（4）企业网站的广告。

（5）赞助型广告的含义。

（6）插播式广告的方法和特点。

（7）Rich Media的相关技术和原理。

3. 网络广告的收费模式：

CPM，CPC，CPA，包月方式，按发布位置、广告形式的综合计费等。