前言
中国制造业经历近30多年的发展，从最初的模仿，到引进再消化，再到今天的自主创新，每个阶段都伴随着科技创新与设计创新。创新推动了商品竞争的不断优化，同时给消费者带来了更多的自主选择机会。今天的消费者在进入商场、超市时，会在每个类别的区域面对众多的商品选择。此时，如何快速地让商品进入消费者的眼球，并让消费者产生记忆与联想，这成为现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代，以及消费者个性需求的时代，消费者对于商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉、体验的需求。而这种需求的转变就对商品设计的附加价值提出了更高的要求，但是由于新媒体的不断创新发展，消费者对于商品信息的接收渠道也发生了明显的变化，广告的成本越来越高，而所带来的销售业绩却并不理想。因此，通过企业形象识别系统的统一与延续，通过产品形象的视觉统一与延续，成为当前中国制造业提高商品竞争与降低品牌传播成本的一个有效手段。
面对我们熟悉的宝马、奔驰，以及曾经红遍世界的诺基亚手机，或者现在正在疯狂的苹果产品，我们不需要看LOGO，甚至在众多的同类产品中混合展示，我们都能快速地通过视觉识别出这个产品所属的品牌，并且联想到其品牌的属性。例如，我们行走在马路上，当一辆宝马轿车从身边飞驰而过时，我们从它的汽车设计风格、形象上就能识别出这是宝马车，并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驶体验的车；而同样，当一辆国产车从我们身边飞驰而过时，如果我们没在意观察其商标，我们很难通过视觉识别出其产品风格、形象所归属的品牌，更难联想其品牌属性背后的思想。因此，产品形象对于现代企业品牌的建立与传播起着关键的作用，如何通过产品视觉让消费者快速认知品牌，而不是借助大量的广告与醒目的LOGO，这就是本书所要探讨的核心问题。
产品形象PIS理论的提出与应用是继VI、SCI形象体系之后，伴随着商品竞争而发展起来的一个基于商品视觉识别与认知的理论体系。产品形象理论在欧、美、日等发达国家的商品竞争中有着充分的应用，但在我国还未得到足够的重视与应用，因此作者基于多年对于全球制造业及中国制造业发展的研究，并结合中国制造业的实际情况构写此书，希望能帮助中国制造的商品参与国际竞争，并取得优势，同时希望帮助中国企业通过产品形象理论的导入与应用，有效地降低商品的品牌传播费用，并能快速地借用系统的产品形象体系在消费者心智中建立有效认知与记忆。
本书从构思到定稿历时三年，期间经历五次书稿的大修订，原因是照搬照抄欧美的成熟体系并不适合中国制造业，因此，作者结合自身多年在制造业从业的经历，以及研究结果，写作了这本具有一定实际应用价值的书籍。但由于本人水平与知识有限，书中难免有一些对产品形象理论与应用讲解不到位的地方，以及所阐述的内容存在不详与偏颇，不当之处还望读者与专家批评、指正，同时也欢迎读者来信交流、探讨。
在本书的写作过程中，得到了诺基亚、宝马、苹果、B&O等公司的支持，并给予我一些资料的支持，在此特别表示感谢。
最后，祝愿中国制造业早日取得商品附加价值的国际竞争力。
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陈根
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