前言

这是一本系统性较强的VI设计教材，编写的过程，就如同实际设计一套VI系统，比较完整全面。

综合多年教学经验和设计实务，作者认为VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉语言和符号，塑造出独特的企业形象。

VI设计在经济全球化的今天有着重要的意义，对内，企业可通过CI设计对其办公系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

通过上文我们可以知道VI在日新月异的市场经济中，起到越来越重要的作用，所以有必要出版这样一本教材，更加系统和规范地阐述VI的一些理论。作为本教材的作者，我无法力挽狂澜，在根本上改变传统，我只是寄希望于读者能借助本教材，在实践的基础上有一个独到的见解，对于今后的设计生涯有所帮助。

本教材力求深入浅出地阐明VI系统的专业理论并结合实例分析，努力做到图文并茂，使文字和图片相互补充，互为映衬，便于读者研究和参考，但是，由于作者才力有限，加之成书仓促，书中难免会有不少疏漏和错误，也望同行和读者批评指正，作者将不胜感激。在编写过程中有幸得到中国轻工业出版社的大力支持，在此表示衷心的感谢。

魏嘉

2011年3月