第一节 苹果——移动互联网的骄子

自从苹果诞生起，它就是一个异类，而这个异类正在以越来越大的影响改变着世界。

我喜欢苹果的掌舵人乔布斯，喜欢他对人生的看法：

你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，要勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

虽然我不伟大，但类似的话也是我的座右铭。没有人会记得你，你需要为自己而活着，做你最想做的事情，条件是别违背良心。

把每一天都当成生命中的最后一天，你就会轻松自在。

提醒自己快死了，是我在人生中面临重大!定时所用过的最重要的方法。因为几乎每件事——所有外界的期望、所有的名声、所有对困窘或失败的恐惧，在面对死亡时，都消失了，只有最真实重要的东西才会留下。

1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）、史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）和罗纳德·维尼（Ronald Wayne）共同创建了苹果电脑公司，他们在乔布斯父母家的车库中组装完成了他们的第一台计算机。苹果I计算机售价为666美元，它的主频只有1MHz，内存只有8KB，连现在的小计算器的运算能力都达不到。

1983年1月19日，苹果推出了Lisa计算机，它以乔布斯的女儿命名。Lisa是全球第一台采用图形界面的计算机，售价为9995美元，但是，此时IBM PC已经出现在市场上，并且价格便宜。使得Lisa电脑的价格过于昂贵，Lisa计算机被认为是苹果最大的失误之一。

但是，从苹果对图形界面的追求上来看，乔布但是，从苹果对图形界面的追求上来看，乔布斯一直把易用性和时尚性放在最首要的位置，为此，他宁愿冒着价格居高不下的风险。1984年1月22日，苹果推出了Macintosh计算机，售价为2495美元，是全球第一款支持图形界面的计算机。Macintosh的推出，让图形界面逐步取代了基于文本的系统，最终成为了计算机世界的主流系统。也使得Macintosh成为苹果公司历史上最为成功的产品之一。

1985年5月27日，一家叫做Aldus的公司面向Macintosh推出了PageMaker 1.0，这是一种平板软件。PageMaker同售价7000美元的苹果LaserWriter相结合，使Macintosh最终拥有了自己的“杀手锏”应用——桌面出版。此举让苹果电脑在桌面出版领域占据了霸主地位，而其所面对的用户群则是教育、培训、设计和媒体行业，从该日开始，该霸主地位迄今从未被撼动过。

1998年8月15日，苹果发布了首款iMac。它采用了全集成式的设计，并且采用不同颜色、不同外观，在消费市场获得了巨大的成功。从1998年发布到2003年年初退出市场，iMac共售出了600多万台，并引领了个人电脑领域的潮流。1999年，中国联想集团推出的天禧电脑就吸收了iMac电脑的许多要素，成为中国当时最成功的家用电脑。

在苹果电脑大获成功的时候，一款意想不到的产品出现了。2001年11月10日，苹果发布了它的iPod数字音乐播放器。iPod是基于微硬盘的便携式音乐播放器，在此之前，市场上已经出现了大量的基于微硬盘的MP3播放器，但是外观和易用性都太IT化了，既不好看，又不好用。苹果在工业设计上做足了工夫，iPod的形象简直就像仙女下凡，精致绝伦。同时，它还有一个关键的特性：内置了1000首歌曲，能连续播放10小时而无须充电，这样，用户在外出的一天中，可以自由倾听音乐，而不用担心电量不足问题，事实上，长时间的续航能力是便携终端的本质。

这些要素使得iPod的问世逐步获得了成功。截止到2007年8月，iPod系列累计销售了1亿台。而早年同样一款改变了人们收听音乐方式的革命性产品——Sony的随身听（Walkman），自1979年问世，足足用了17年，到1996年才实现了累计销售出1亿部这一壮举。

利用iPod在市场上的成功，苹果于2003年4月28日发布了iTunes音乐商店，开始销售网络音乐。通过iTunes，用户只需支付99美分，就可以将音乐直接下载到自己的iPod上自由倾听。这是业界第一个合法的音乐下载服务，到2006年2月，不到3年的时间，iTunes已经售出了10亿首歌曲。

iPod＋iTunes，形成了苹果革命的原型，该原型随着时代的变迁，越来越显得伟大而深入人心。

就在iPod大受追捧时，2007年6月29日苹果公司又首发了iPhone！

iPhone是一部4频段的GSM制式手机，它支持EDGE和802.11b/g无线上网。在拥有优秀的通话功能的同时，它还支持电子邮件、短消息功能。更加具有革命性的是，iPhone没有键盘，它创新地引入了多点触控的触摸屏界面，将键盘抛到垃圾桶里。同时，iPhone是世界上第一款支持网页浏览的手机，而不再是用WAP方式访问网页。

iPhone同时也是一款可随时携带的多功能电子设备。它包括了iPod的媒体播放功能，以及200万像素的摄像头。神奇的是，它内置了感应器，当使用者水平或垂直方向持用手机时，iPhone能够自动调整屏幕的显示方向，让人惊讶不已。

所以，iPhone从诞生的第一天起，就是一款移动互联网终端。乔布斯在简报中提到，苹果公司“在未来，计划研发3G手机等各种优秀的产品”。iPhone刚一问世，就好评如潮，在当年9月10日，销量就突破了100万台；当年的11月，被《时代》杂志评为“2007年度最佳发明”。

iPhone在推出之初，苹果应用程序商店程序还没有准备好。2008年6月11日，苹果为用户带来了升级产品iPhone3G，3天之后销量即达到了100万台。而此时，苹果应用程序商店程序数量已经达到3000个。2009年6月19日，苹果带来了速度更快、价格不变的iPhone3GS，这款产品只用了2天就销售了100万台。而苹果应用程序商店程序的数量更是惊人，达到了10万个。

2010年6月24日，iPhone4闪亮登场，当日创下60万部的销售奇迹。苹果公司于2010年6月28日宣布，iPhone4自6月24日到6月26日的三天时间，销售总量已经超过170万部，从而再次创造出历史最佳销售奇迹。其应用程序商店程序数量则达到了20万个以上。

还有更加惊人的。

2010年4月3日，被苹果首席执行官乔布斯称为“最具创新性”的iPad在美国隆重上市。iPad的上市，宣告了移动互联网终端的革命正式大规模爆发。

华尔街日报的专栏作家WalterS.Mossberg博士对苹果iPad是这么看的：

“过去一周左右，我一直在测试一款光滑、轻盈、银黑相间的平板电脑，它的名字叫iPad。使用了很多小时后，我相信，苹果公司的这款全新漂亮的触屏电脑有望带来一场便携电脑的深刻变革，并将挑战笔记本电脑的霸主地位。它最终甚至有可能让手指驱动、多点触控的用户界面战胜流行了几十年的鼠标驱动界面。”

如果人们觉得iPad主要是一款新的随身设备，那么它很有可能就没有多大的吸引力。但如果大家把它当成在很多情况下（比如上网、处理电子邮件、网络社交、浏览照片和视频、玩游戏、听音乐，甚至是创建一些负荷量不大的内容）能够取代更笨重的电脑的一种东西，那么它有可能像iPhone那样，成为一个变革者。

iPad远远不止是一部电子书或电子杂志阅读器，虽然它在这方面的功能非常好，而且在我看来，比亚马逊的Kindle阅读器都好。它也远不止是一款大号iPhone，尽管它使用同样好操作的界面，而且苹果公司说，iPhone所用的15万个应用软件在它上面几乎都可以运行。

iPad上市以来，销量惊人：

• 上市后28天销量即达到100万部。
• 59天达到200万部。
• 80天达到300万部。

调研公司Canalys的报告显示，受iPad推动，苹果第二季度已成为全球第五大PC厂商，而在笔记本市场，已经进入全球前三名。市场调研公司iSuppli预计，苹果公司的iPad平板电脑2010年发货量将达到1290万台，而事实证明，苹果的iPad在2010年总共销售了1480万部成为苹果历史上最为成功的产品。

受iPad销量大涨的利好影响，2010年5月26日，苹果的市值终于超过微软，成为世界上最大的科技公司。在该日的纳斯达克市场，苹果股价收盘报244.11美元/股，成交量为2944.8051万股，市值为2221.2亿美元。而微软股价收盘报25.01美元/股，市值为2191.8亿美元。

那么iPad究竟是什么样的一款产品呢？

第一，它是一款超便携的移动互联网终端。外观光滑轻薄，银黑相间，简洁明快。它的屏幕只有9.7英寸，质量只有680克，便于随身携带。但是，它却具有优秀的电池续航能力，续航时间达到了10个小时，支持WiFi无线上网。由于采用1024×768分辨率的显示屏和出色的Safari浏览器，因此使用它上网浏览流畅舒适。有iPad在手，上网、SNS、收发邮件均非常理想。

第二，它是一个娱乐中心。9.7寸华丽的大屏，色彩艳丽；3D的视角，更加宽阔；喇叭音质超好，附带麦克风。可以在其上看电影、听音乐、玩游戏等，真是其乐无穷。iPad的反应速度良好，采用多点触控，上手容易，它仿佛是为娱乐而生的。能够兼容iPhone的各种应用，尤其是游戏。

第三，它是一个极佳的阅读中心。iPad具有专门的应用程序iBooks，有如纸般的动画翻页、快速的页码寻找、动态的页面计算、轻松的书签插入、翻译和搜索等功能，它让阅读成为一种享受。色彩华丽且支持动画的iBooks，革新了人们对电子阅读的看法，引起了媒体界的整个变革，他们纷纷将杂志、报纸和图书等，放在iBooks书架中，供人们下载浏览。一时间，iPad成为了传统媒体业的救星。

从iMac、iPod、iPhone到iPad，苹果用华丽的产品创造了一个又一个奇迹，缓慢而清晰地向人们呈现了移动互联网的发展进程。优秀的终端，超级的便携性，全网络的支持，加上易于获得的、和用户体验一致的应用商城模式，使它风靡全球，它塑造了移动互联网革命最本质的部分，苹果公司也因此成为移动互联网的骄子！

在iPad大获成功之前，美国科技市场调研机构Forrester Research发布研究报告预期，2010年美国平板电脑的销售量将达350万台，2011年将达840万台，而2015年将有5900万名美国消费者拥有平板电脑，普及率达27%。但是，在iPad上市不到4个月就打破了这个预测，那么2015年的美国、2015年的全球将具有多么大的平板电脑市场！