农产品电商平台体系建设与线上线下协调发展研究

电子商务生态系统就是各类企业和组织围绕平台型电子商务企业，通过资源共享，结成一个有机的生态系统。对于发动和引导农村电子商务进程的平台企业而言，农村电子商务战略是众多电子商务平台企业出于对于周边环境的认知以及行业发展趋势的判断，主动拓展农村市场的商业模式创新行为，其所形成的新型商业模式是开放式创新的结果。这种开放式创新的实质是大型电子商务平台企业依托自身强大的品牌、技术、专业知识，同时与众多弱小的市场主体合作（培育式合作）。在以互联网为主要交流、合作、竞争平台，以实现物质、价值有序流动和信息有效传递为目的，具有协同功能和一定环境适应能力的开放互动、多元共生、协同共进、动态演化的农村电商生态系统中，本书主要考察两个方面：一、参与主体如何合作，主要是农村居民、农户、农业企业等，如何接受平台及服务商的服务；二、平台企业如何实现线上线下协调，即如何实现网络环境下多中心的行为治理。本书从农村电商、农产品电商的理论与实践中问题出发，围绕以上两个问题构建起研究框架，试图对于现阶段的农村电商实践进行解读，并对未来的农村电商发展提出发展方向。