价值与关系：网络媒体商业模式研究

商业模式（businessmodel）是20世纪90年代伴随网络经济崛起而兴起的概念，《哈佛商业评论》、《欧洲信息系统》、《中国工业经济》等权威期刊都有对商业模式的专题研究。从传统媒体到网络媒体，是理解商业模式和新经济的钥匙；“价值”与“关系”是商业模式的现实搭建与理论建构的两个核心变量。本书稿以网络媒体组织为研究对象，按照产业经济学最常规分析框架，沿价值创造——价值实现的一般经营管理过程，以“价值”和“关系”为两个关注点，对过去12年间中国网络媒体经营实践进行了富有洞见的描述，探索了传统媒体到网络媒体的经营变迁。书稿规范与实证相结合，分析了网络媒体的经营实践，对价值创造与价值实现进行了充分考察，梳理经典、扎实实证，明确了商业模式概念，系统研究了其各层次状况，对关系营销学与网络管理战略进行了新思索。