更新时间：2020-07-10 18:23:03
封面
版权信息
内容提要
前言
第一章 纺织品服装市场营销导论
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销概念在纺织服装行业的应用
第二章 纺织品服装市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 市场营销的综合环境分析
第三章 纺织品服装流行元素及流行趋势
第一节 纺织品服装的流行元素
第二节 纺织品服装流行趋势的预测
第三节 流行趋势与设计师
第四章 纺织品服装消费者市场和购买行为
第一节 纺织品服装消费者市场
第二节 消费者购买行为及决策过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
第五章 纺织品服装组织市场和购买行为
第一节 纺织品服装组织市场
第二节 生产者市场购买行为
第三节 中间商市场购买行为
第四节 非营利组织和政府市场购买行为
第六章 纺织品服装企业的STP战略
第一节 市场细分
第二节 市场细分的标准
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第七章 纺织品服装企业的发展战略
第一节 企业总体发展战略
第二节 企业成长战略
第三节 企业竞争战略
第八章 纺织品服装的产品策略
第一节 产品概念
第二节 产品组合
第三节 产品的生命周期
第四节 新产品开发战略
第九章 纺织品服装的品牌战略
第一节 品牌的概念
第二节 品牌策略
第三节 品牌管理
第十章 纺织服装产品的定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整战略
第十一章 纺织品服装的分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的结构和类型
第三节 分销渠道决策
第四节 分销渠道管理
第十二章 纺织品服装的零售策略
第一节 零售概述
第二节 零售组织形式
第三节 零售的买手策略
第四节 零售店面策略
第十三章 纺织品服装的促销策略
第一节 促销概述
第二节 广告策略
第三节 销售促进
第四节 公共关系
第五节 人员推销
第十四章 纺织品服装国际市场营销
第一节 纺织品服装国际市场概述
第二节 纺织品服装国际贸易格局
第三节 我国纺织品服装市场
参考文献
