我国篮球产业的发展现状及对策研究

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编委会

前言

一、问题的提出

二、研究目的

三、研究的重点和难点

四、创新程度、理论意义与实践价值

（一）本课题的创新程度

（二）本课题的理论意义和实践价值

研究对象与方法

一、研究对象

二、研究方法

（一）文献资料法

（二）谈访法

（三）问卷调查法

（四）现场观察法

（五）数理分析法

（六）比较研究法

（七）逻辑分析法

篮球产业的概念

一、产业的概念

二、市场的概念

三、体育市场的概念

四、体育产业的概念

（一）体育产业就是体育服务业

（二）体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业

（三）体育产业是体育事业中既可以进入市场，又可以赢利的部分

（四）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动

五、篮球产业的概念

（一）篮球产业的定义

（二）篮球产业的特征

我国篮球竞赛表演业的发展现状与对策研究

一、篮球竞赛表演业的概念

（一）竞赛表演业的概念

（二）篮球竞赛表演业的概念

二、我国篮球竞赛表演业市场供给主体的发展现状

（一）我国篮球竞赛表演业市场供给主体的规模

（二）职业篮球俱乐部的建制

（三）我国职业篮球俱乐部的经营状况

三、我国篮球竞赛表演业市场消费主体的发展现状

（一）我国篮球竞赛表演业市场消费主体的性别结构状况

（二）我国篮球竞赛表演业市场消费主体的年龄结构状况

（三）我国篮球竞赛表演业市场消费主体的职业结构状况

（四）我国篮球竞赛表演业市场消费主体的文化程度结构状况

（五）我国篮球竞赛表演业市场消费主体的收入情况

（六）我国篮球竞赛表演业市场消费主体观看比赛的动机与形式

（七）我国篮球竞赛表演业市场消费主体每赛季观看比赛的次数

四、我国篮球竞赛表演市场存在的主要问题

（一）行政部门控制着篮球竞赛表演市场的供给主体

（二）产权关系不明晰，运行机制不畅通

（三）经营管理理念落后，经营运作不善，不能自负盈亏

（四）缺乏与新闻媒介的沟通，宣传力度不够

（五）篮球竞赛表演产品不能满足观众的需求

五、进一步发展我国篮球竞赛表演业的对策

（一）完善我国篮球竞赛表演业市场管理体制

（二）优化产业结构，发展市场供给主体

（三）培育市场需求主体，实现可持续发展

（四）实施服务营销管理，提高篮球竞赛服务质量

（五）CBA联赛的品牌定位，塑造CBA品牌形象

（六）大力培育篮球市场，开发新闻媒介的巨大潜在功能

我国篮球场馆服务业的发展现状及对策研究

一、篮球场馆服务业的概念

（一）篮球场馆服务业的概念

（二）场馆经营项目的概念

二、我国职业篮球俱乐部主场馆的产权状况

三、我国篮球场馆服务业经营和管理现状

（一）CBA联赛各主场馆的基本情况

（二）经营和管理负责人的情况

（三）豪华包厢和座位许可（季票）的经营和管理情况

（四）广告的经营和管理现状

（五）场馆冠名的经营现状与管理情况

（六）场馆内食品和饮料摊位的经营和管理现状

（七）场馆内球队和联赛的标志性产品的经营和管理

（八）小件寄存的经营和管理

（九）车辆寄存的经营和管理

四、我国篮球场馆服务业经营和管理存在的主要问题

（一）各主场馆建设水平不高

（二）缺乏与现场球迷的沟通与了解

（三）缺乏关于主场馆的经营分析与评价体系

（四）竞赛体制不合理

（五）政府的支持力度不够

五、进一步发展我国篮球场馆服务业的对策

（一）发挥各种有利因素，最大限度地增加现场球迷的数量

（二）改善场馆的设施条件，制订合理的主场馆的标准

（三）加强经营和管理人才的培训

（四）一切以现场球迷为核心，加强与现场球迷的沟通

（五）建立完整的经营分析与评价体系

（六）加强风险管理意识，整顿赛场秩序

（七）加大无形资产的开发力度

我国篮球培训业的发展现状及对策研究

一、篮球培训业的概念

二、儿童少年篮球运动员培训的现状

（一）各级各类业余体校、篮球学校的基本情况

（二）各级各类业余体校、篮球学校学生培养情况的比较研究

（三）促进儿童少年参与篮球训练的主要原因

（四）我国儿童少年篮球培训存在的问题

三、我国篮球教练员培训的现状

（一）我国篮球教练员的基本情况

（二）我国篮球教练员培训的基本情况