更新时间：2019-01-14 15:37:37
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作者简介
序
《中国体育博士文丛》出版说明
《中国体育博士文丛》已出版书目
第一章 绪论
第一节 我国各大学开发大学生体育市场情况
第一阶段是萌芽阶段（1979年～1992年）
第二个阶段是飞速发展阶段（1993～2001年）
第三阶段是逐步与世界接轨阶段（2002年以后）
第二节 我国的高等教育体制
第三节 我国高等教育体育体制
第四节 国家对产业结构和市场的要求及产业划分
第五节 大学生体育市场的相关概念和性质
第六节 几种思想的启迪
第二章 我国大学生体育市场的环境
第一节 宏观环境分析
一、政治环境
二、经济环境
三、体制环境
四、法制环境
五、体育环境
六、教育环境
第二节 微观环境分析
第三章 我国大学生体育市场相关理论
第一节 体育服务营销组合
一、产 品
二、价 格
三、地点
四、促 销
五、人 员
六、有形展示
七、过 程
第二节 体育市场相关理论
一、体育市场的概念
二、体育市场的分类
第三节 教育市场相关理论
一、教育市场的概念
二、教育市场的分类
第四章 我国大学生体育市场的双育市场理论
第一节 大学生体育市场的概念
第二节 大学生体育市场的目标顾客
第三节 大学生体育市场的特征
一、我国大学生体育市场具有高等教育市场的四个主要特征
二、我国大学生体育市场也具有体育市场的三个主要特征
第四节 大学生体育市场与教育市场的关系
第五节 大学生体育市场的功能
一、我国大学生体育市场具有的教育市场功能
二、我国大学生体育市场具有的体育市场功能
第五章 我国大学生体育市场绿色营销理论
第一节 大学生体育服务绿色营销的提出
第二节 对大学生体育服务绿色营销的理解
一、大学生体育服务产品本身
二、体育服务产品的商业包装
三、倡导投身于体育服务绿色营销的组织和品牌
第三节 大学生体育服务绿色营销与体育服务营销的差异
第四节 实施大学生体育服务绿色营销理论的内容
一、制定大学生体育服务绿色营销计划，树立良好的大学生体育服务绿色部门或企业形象
二、搜集大学生体育服务绿色信息，开发我国大学生体育服务绿色资源
三、开发我国大学生体育服务绿色产品
四、制定适宜的我国大学生体育服务绿色产品价格，选择合适的销售地点
五、开展我国大学生体育服务绿色产品和绿色文化的促销活动
六、实施我国大学生体育服务绿色管理
第六章 我国大学生体育服务产品的“延续性”理论
第一节 我国大学生体育服务产品具有一般服务产品的特点
一、一般服务产品的无形性
二、一般服务产品的不可分性
三、一般服务产品的易变性
四、一般服务产品的不可储存性（也被称为“瞬间即失性”）
第二节 我国大学生体育服务产品的延续性特征
一、我国大学生体育服务产品“延续性”对大学生体育服务营销的不利影响主要表现
二、我国大学生体育服务产品“延续性”体育服务营销的有利影响主要表现
第七章 我国大学生体育服务营销中的潜在文化要素理论
第一节 大学生体育服务营销中的潜在文化要素的提出
第二节 大学生体育服务营销中潜在文化要素的内涵
第三节 大学生体育服务营销中潜在文化的开发
第八章 中国大学生体育协会开发大学生体育市场的现状
第一节 基本情况
一、“大体协”的机构设置
二、各个分会的机构设置
三、人力资源情况
四、财务管理与监督
第二节 中国大学生体育协会所开发大学生体育市场的市场结构
一、体育竞赛表演市场
二、体育培训市场
三、体育保险市场
四、体育媒体市场
第三节 中国大学生体育协会对大学生体育市场的开发发展阶段
一、中国大学生体育协会开发大学生体育市场的发展阶段
第一个阶段：起步阶段（1989年～1996年）
第二个阶段：发展阶段（1997年～现在）
二、中国大学生体育协会开发大学生体育市场的运行模式
三、开发大学生体育市场的形式
四、获得体育市场信息的来源与渠道
五、“大体协”及其分会开发大学生体育市场的指标
六、我国大学生体育服务营销组合分析
七、体育服务产品网络营销现状分析
第四节 “大体协”对开发大学生体育市场的管理
一、管理制度政策
